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如今呢？亿人引游是稻田边上的咖啡店、古村里的次乡村文艺术工作室、推窗见山的旅靠民宿——有人专门开车两个小时，就为了去村里喝一杯“稻田咖啡”。什吸

据文化和旅游部数据中心测算，个月2026年一季度，亿人引游全国乡村旅游接待总人次7.93亿，次乡村文同比增长12.2%；接待总收入4570亿元，旅靠同比增长10.9%。什吸乡村旅游市场主要指标均超过同期全国国内旅游出游市场大盘。

数字背后，藏着三个更值得琢磨的变化。

变化一

人来了，不走了

过去的乡村旅游是“一日游”：上午到，下午走，吃顿饭拍张照。

现在，游客的福利视频91下载脚步越来越“沉”，“路过”变成“停留”。

在广东翁源县，游客晨起在东华寺听梵音，白天去艺术馆看画、果园摘果，晚上泡温泉，形成一个完整的“生活体验场”。今年1至4月，翁源累计接待游客约62.2万人次，同比增长18.25%；旅游收入约6.7亿元，同比增长21.82%。收入增速高出人次增速3个多百分点——人不仅多了，还更愿意留下、舍得在这里花钱。

翁源县茶旅活动

据国内主流旅行平台数据显示：今年暑期，游客平均出游天数比去年延长了2.3天；乡村民宿“连住两晚以上”的订单占比提升了11个百分点。今年7月，安徽黟县乡村过夜游客占比，高出核心景区入园占比近25个百分点，过夜消费已经超过景区观光消费。从“观光”转向“度假”，乡村旅游的消费链条正在拉长。

变化二

钱怎么花，91网站不用下载变了

乡村旅游的钱都花在哪？中国旅游研究院的数据给出了一组有意思的统计：餐饮收入占比46.2%，住宿占31.8%，还是两大支柱；但商品销售收入占比已达9.2%——而这9.2%里，文创产品贡献了将近四分之一。

这意味着，村里的东西不再只是“土特产”，而是有了设计、有了故事，甚至有了溢价。四川西充县天兴桥村，一场“蒸笼宴”带火了特色农产品销售；福建永泰县梅花季，开发定制青梅酒、推出水上赏梅专线——农文旅融合，让“农家饭”变成了“乡村美好生活体验”。

永泰县游客体验采摘、酿酒

这样的村子还有很多。山西大汖古村，整座村子长在一块巨大的山体岩石上，几十座院落依山就势、叠了十几层，“五一”期间有人专程从上海赶来，就为了拍一组石头房子；新疆吉木萨尔县小分子村，当地把昔日的91免费版安装老版羊圈、牛棚改造为艺术空间，画家、雕塑家、陶艺师在这里开了30多家工作室；浙江丽水松阳县，上百个传统村落的老屋，被改造成精品民宿、乡村书店和艺术家工作室。

绘画爱好者在新疆吉木萨尔县写生

以体验为核心的新业态，正在成为撬动乡村消费的活跃力量。

变化三

挣钱的人，多了

“旅游村”不只是城里人的诗和远方，更是村里人的饭碗和舞台。数据显示，2026年一季度，全国乡村旅游从业人员已达744万人，同比增长4.5%；其中女性从业者占比55.3%——乡村妇女是乡村旅游当之无愧的“主力军”。

越来越多的返乡创业者、高校毕业生、退役军人回到村里，把老宅盘活、把手艺唤醒。乡村旅游吸纳本地就业、促进人才返乡的鉴黄APP下载网站/作用，一年比一年明显。

这离不开政策的一路护航。2026年中央一号文件明确提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”；今年《政府工作报告》提出“推动城乡要素双向流动，深化农文旅等融合发展”。截至目前，全国已推出1597个乡村旅游重点村镇；中国入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”的数量为19个，居全球第一。

乡村旅游增速跑赢大盘，靠的不是运气——它是农业功能拓展、乡村价值发掘、业态类型创新的结果，也是城乡之间一场实实在在的双向奔赴。

暑期的热度还在延续，秋天的田野已经备好下一场丰收。那些藏在田野里的新变化，值得亲眼瞧一瞧。

撰稿｜张程

编辑｜于宛宁

主编 | 张程

监制丨舒晶晶 季盈盈

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据文化和旅游部数据中心测算，2026年一季度，全国乡村旅游接待总人次7.93亿，同比增长12.2%；接待总收入4570亿元，同比增长10.9%。乡村旅游市场主要指标均超过同期全国国内旅游出游市场大盘。

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暑期的热度还在延续，秋天的田野已经备好下一场丰收。那些藏在田野里的新变化，值得亲眼瞧一瞧。

撰稿｜张程

编辑｜于宛宁

主编 | 张程

监制丨舒晶晶 季盈盈

五一放开玩！巨量引擎X长隆“美好旅行节”带你嗨Fun天

　　五一小长假来啦，奔走在都市繁忙中的心都蠢蠢欲动，逃离生活放开玩成为人们缓解压力、寻求放松的突破口。受疫情影响，今年五一出游以国内游为主，据《2021年五一黄金周预测报告》显示，主题乐园、动植物园、博物馆、展览馆、建筑人文将是“五一”假期最热门的几大景区类型。

　　针对旺盛的出游需求，聚焦文旅主题，字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎打造大型文旅节日IP——“美好旅行节”，以节庆、城市特色主题为核心，开启巡游活动。为用户带来丰富、深度的旅行体验，同时助推打造“城市名片”，传递城市文化价值。

　　

 

　　五一期间，巨量引擎携手长隆开启“美好旅行节”，全面上线#长隆乐拍征集令 话题活动。活动整合抖音、西瓜、图虫三端优质资源，通过贴纸互动、全民任务、赢取门票等丰富活动，与全民一起乐享小长假。

　　

 

　　在抖音端，巨量引擎发起#美好旅行节 挑战赛，用户可以搜索“美好旅行节”进入活动主页，既有@滑脚怪、@胖嘟嘟的嘟嘟、@小方圆mm 等抖音达人带领用户线上打卡长隆旅游度假区的热门景点，同时可以参与#长隆乐拍征集令 品牌任务，即日起，用户使用乐拍征集令主题贴纸，拍摄游园视频，带#长隆乐拍征集令 话题发布，即有机会获得长隆年卡福利。

　　

 

　　

 

　　在西瓜视频端，用户可以参与#长隆乐拍征集令 活动，分享在长隆的游玩vlog，播放量大于2000次的作品，即可参与瓜分10万元超级奖金。

　　在图虫端，上线了#长隆乐拍征集令#美好旅行摄影大赛，号召用户来长隆打卡，拍靓照记录美好时刻，投稿参与即可赢取万元奖金和度假区门票。

　　

 

　　

 

　　三端话题联动上线，不管你是短视频爱好者，还是拍照达人，都可以到长隆打卡，拍摄视频或图片参与活动，记录美好瞬间，同时赢取奖金和福利门票。

　　为触达更多用户，提升景区的话题度，「长隆旅游度假区」还向用户发起“来长隆放开玩”的游玩邀约，并制作了基于动物世界、欢乐世界、水上乐园、海洋王国四个景点的四支预热创意广告片。聚焦大众想逃离日常的心态，借四支创意广告片+系列创意开屏，直击早高峰心塞、上班综合征、家长会焦虑、加班996等不同人群生活痛点，与长隆轻松自由的游玩体验进行强烈的反差对比，唤醒大众出游的心! 该广告片在抖音、西瓜视频、图虫等app端进行硬广投放，以强曝光、高吸引力，成功为五一出游预热好心情!

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　据悉，今年五一，为了给游客更好的线下体验，长隆四大景区的线下活动已经更新，欢乐世界精美绝伦的欢乐缤纷大巡游，潮人必打卡的欢乐青春电音派对，动物世界一路穿行五大洲，720度观赏万兽盛会!在水上乐园，萧敬腾、刘雨昕、杨和苏、李斯丹妮还将加盟长隆水上电音节——星潮之夜，海洋王国全新“缤纷亲子街”活动花样不停歇，重磅升级全新演艺“海洋之心”绚烂来袭!

　　作为线上营销的新渠道和新阵地，巨量引擎正助力文旅品牌释放更多元的营销价值。打造与城市文旅特色相结合的IP，以年轻时尚、创新多彩的内容与活动，不仅提升品牌影响力，助力品牌打造“城市名片”，成为用户出游的首选目的地;也能从线上到线下，吸引更多游客打卡“网红景区”，打通消费链路，实现品效双重提升。

　　目前，“美好旅行节”活动已经全面开启。五一还在犹豫去哪玩?来长隆放开玩就对了!即日起，登录抖音、西瓜视频、图虫搜索#长隆乐拍征集令 即可参与，快来解锁旅行途中更多精彩吧!

五一假期期间 泉州交通流量平稳 未出现返程高峰

昨日是“五一”假期的最后一天，记者从高速公路、火车站、机场等处了解到，各个交通枢纽车流量和客流量总体平稳，未出现往年节假日的返程高峰。

据高速交警介绍，假期最后一天，沈海高速泉州往厦门方向水头路段车流量较大。从上午10点多开始，该路段车流量陆续增多。上午11点19分左右，泉州往厦门方向苏厝隧道内发生追尾事故，导致该路段车辆缓行。下午4点多，因山头苏厝隧道往厦门方向路段车流量大，高速交警对南惠支线往水头方向匝道临时管制，至下午5点5分左右解除。据介绍，由于车流量大，高速路上的小刮擦、追尾事故多发，多数为驾驶员分心、未保持安全距离等因素导致。“假期里，泉州高速辖区出行总体平稳，未出现往年节假日的返程高峰。”泉州高速交警支队相关负责人说。

记者从泉州火车站获悉，“五一”期间车站日均开行约122列，4月30日至5月3日每天发送旅客9000人次。5月4日返程高峰开行130列，其中增开临客17列，发送旅客约1.5万人次，客流相对平稳，票源相对充裕。

假日期间，火车站旅客客流主要前往福州、厦门、莆田、漳州、龙岩等省内城市，省外的客流方向主要为南昌、武汉、深圳、杭州和长沙。

据泉州晋江国际机场相关负责人介绍，5月4日机场进出港航班50架次，总人数约4200人。（泉州晚报记者 黄枫 通讯员 杨培晓 林阿敏 林颖）