界面新闻记者 | 黄姗 马越
界面新闻编辑 | 楼婍沁 牙韩翔

在网友千呼万唤中，马年马伊伊利找来了马伊琍代言——“马伊琍马年选伊利”的除找创意源自社交媒体自发创作的谐音梗，伊利则顺势快速将这个趣味联想落地。琍还

而网友还在进一步发问，有什意“马东马年没广告吗？广告”随后，“听劝”的新创爱液无需下载百度伊利也上线了马东的广告。

此外，马年马伊伊利还找来了一批马姓艺人，除找马思纯代言“马年思念纯牛奶”，琍还舒化品牌代言人马龙在春节“琴棋舒化”；在韩束的有什意春节广告中，马思纯变得更“抽象”——“马黏马撕唇”，广告红唇、新创神马都红灯无厘头画面，马年马伊快播看片地址制造出一种搞怪趣味。除找

一个明显的琍还趋势是，今年快消品的马年春节营销变得更加“梗化”和网感。


伊利马年春节的广告系列海报

实际上，这也是社交媒体时代品牌创意逐步拥抱UGC（用户生成内容）的结果。当传统春节营销的温情叙事变得同质化，想要在碎片化的传播红海中突围，就更加考验品牌把握年轻一代消费者情绪和社会心理的能力。

整合营销机构赞意创始人乌东伟在采访中告诉界面新闻，相比其他生肖年来说，由于马的意向和中国传统文化以及当代年轻语境关联度更高，因此今年也是快播看片的网址一个春节营销大年。

“今年春节在2月相对较晚，去年双11等营销节点品牌方整体没有太多动静，这也导致很多品牌会集中把Q4、Q1的营销资源子弹用在春节战场。”他说。

同时今年春节营销也明显有了更年轻化的视野。“品牌开始没有那么自大去讲自己的故事了，而是强调更多消费者自己的故事，在春节的语境下关注消费者怎么想，如何能满足他们的情绪价值，于是就会有了‘听劝’式的营销。”他在采访中告诉界面新闻。快播能看的网站你懂的

除了广告片，还有品牌则选择了直接到线下，通过产品与消费者沟通。

可口可乐中国就邀请了约700位消费者，一起在重庆两江之畔欣赏烟花。 同时，这个活动通过线上平台同步直播，线上观众可实时观看表演。在2025年新春可口可乐中国推出蛇年限定新年烟花罐的基础上，马年春节它又再次推出马年限定新年烟花罐。这个系列以马年生肖和烟花图案为核心设计元素，融入传统新春吉祥符号，性爱盒子并在营销传播活动中结合中国非物质文化遗产刺绣艺术。


图片来源：可口可乐中国

消费品牌之外，国际品牌们的表达较以往也更加直白易懂，少了过往“自恋”的抽象表达。国际品牌们比过去更关心如何捕捉当前中国大众的情绪，去呈现更加多元的生活场景和价值追求。

On昂跑春节贺岁广告短片中，穿着品牌限定款的素人演员自然融入五个生活场景——买年货、过年回家、登高祈福、爷孙团聚、跨年跑步。这五则短片一镜到底，仅有自然环境声，没有戏剧冲突，点到即止的呈现出从一种从容自在的精神面貌。

On昂跑市场部告诉界面新闻，2026年On昂跑新年营销企划完全由中国团队操刀，项目周期长达半年，从20个方案中选出了最终的版本，创意标准是“不做作、不说教、不喧闹。”


On昂跑2026年春节贺岁企划委托上海本土独立创意厂牌KARMA执行

另有一派时尚大牌们选择聚焦当代中国新式家庭和社会结构，其中的代表有Gucci古驰、McQueen麦昆、Burberry博柏利等。

古驰让各种俊男美女坐在饭桌上，称“家族不止一种形态。”麦昆则“聚焦当代情感”，而博柏利则是四位友人踏上重逢之途。它们都抛弃了以传统的三代同堂作为“团圆”的唯一范本，分别用各自的方式讲述当下中国社会里多样的团圆叙事。


Gucci古驰2026贺岁大片 McQueen麦昆2026贺岁大片

这种变化无疑是近年来中国奢侈品消费结构性转变的结果。

根据管理咨询贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma的全球奢侈品市场研究，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额跌幅在18%至20%，刚刚过去的2025年预计将收缩3%至5%，消费转向本土入门级品牌及体验型品类。

因此，打动中国消费者的已经不再是堆砌的品牌符合，而是优质的体验和深度的情感链接。

创造这样的内容已经不能再依靠过去由品牌欧美总部委托国际广告公司的做法来执行了，对在地文化挖掘越深入，就越需要了解本地文化或者美学创作的人参与其中，这因此也催生了更多与本土创意机构合作的机会。

例如On昂跑马年新春短片则由上海独立创意厂牌KARMA执行，双方合作已经两年。而北京上城士文化传媒公司则连续三年参与珠宝品牌Qeelin麒麟春节非遗营销的创作。该机构创始人伦思博告诉界面新闻，事实上这两三年接触上城士进行非遗概念创作的品牌很多，不光是奢侈品。

不同品牌解读和结构中国文化的需求各有不同，这也给在特定文化传播或创意设计方面有积累的机构更多展露头脚的机会。伦思博告诉界面新闻，如今找上城士合作的品牌会希望“更精准地用非遗去做另一个文化的内容表达，而我们在这个过程中是起到一个探索跟转译的作用。”

从“马伊琍马年选伊利”，到“听劝式”跟进、再到线下体验与在地文化的深度参与，马年春节的广告创意并没有出现某一个统一答案，但一个共识正在形成：不管是什么赛道的品牌，都不再试图给春节下定义，而是学会在春节这个高度情绪化的时刻，与消费者共同生成意义。

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“朔地恋歌——宁夏岩画特展”在泉州海交馆开展

“朔地恋歌——宁夏岩画特展”在泉州海交馆开展

展览现场

本报讯 （记者蔡紫旻 通讯员段燕飞 文/图）昨日，“朔地恋歌——宁夏岩画特展”在泉州海交馆开展，展示了北方游牧民族的艺术世界。

岩画产生于文字出现之前，记录了人类早期的生存活动，是目前发现的人类记录自身历史的最初方式。宁夏因特殊的地理位置和人文环境，发现大量的岩画遗存，存世总量占全国岩画总量的一半以上。

宁夏岩画系研究史前人类史、文化史、风俗史、宗教史无可替代的百科全书，是中国北方岩画体系的一个重要组成部分，也是世界岩画大观园中极具特色、不可或缺的重要景观。

本次展览由宁夏回族自治区博物馆和泉州海交馆共同主办，展厅位于海交馆伊斯兰文化陈列馆四楼，展期将持续至10月28日。现场展出了包括岩画实物、拓片、复制品等在内的100余件展品。

责任编辑：黄冬虹

全球最薄OLED旗舰！荣耀MagicPad3 Pro 12.3仅重450g

荣耀MagicPad3 Pro 12.3机身薄至4.8mm，创下全球最薄平板纪录；行业首创安卓+Linux双系统，支持龙虾端侧部署，搭配越级硬件配置与多项首发黑科技，全面重塑旗舰平板的体验标杆。

PChome 消息，在荣耀WIN游戏本暨全场景新品发布会上，荣耀迎来PC、平板等多品类新品集中上新。现场不仅重磅推出多款硬核产品，包括全新旗舰平板荣耀MagicPad3 Pro 12.3、硬核电竞的荣耀WIN游戏本系列、2026款荣耀MagicBook Pro旗舰轻薄本，还有耐用长续航的荣耀笔记本X Plus系列。

与此同时，在北京亦庄人形机器人半程马拉松赛事中夺冠、一举打破人形机器人半马世界纪录的荣耀机器人“闪电”，以及近期与荣耀达成战略合作的张雪机车，也亮相现场，增添满满亮点。

此外，荣耀MagicPad3 Pro 12.3机身薄至4.8mm，创下全球最薄平板纪录；行业首创安卓+Linux双系统，支持龙虾端侧部署，搭配越级硬件配置与多项首发黑科技，全面重塑旗舰平板的体验标杆。

比iPad Pro 13更薄 4.8mm重塑全球最薄旗舰平板新标杆

荣耀MagicPad3 Pro 12.3以4.8mm超薄机身刷新平板行业厚度新纪录，比iPad Pro 13还要薄，仅重450g，比iPad Air 11屏幕更大但重量更轻。依托航天级纤维材料与高强铝一体化锻造工艺，黄金微弧过渡设计贴合掌心，在极致纤薄的同时，兼顾出色的机身强度与握持感，实现轻薄、便携、强度、手感和观感间的全面平衡，适配不同场景下的使用需求，重塑全球最薄旗舰平板新标杆。

极致轻薄机身之下，荣耀MagicPad3 Pro 12.3搭载一块3K 165Hz全球顶级OLED旗舰屏幕，采用iPad Pro同款Hybrid OLED技术，屏幕边框宽度仅有3.9mm，峰值亮度3000nits，行业领先的5280Hz超高频PWM调光，八大绿洲护眼技术，行业首发搭载芯片级AI离焦护眼和DOT护眼技术，带来出众观看效果的同时兼顾护眼健康，屏幕综合素质断档领先，刷新旗舰平板屏幕天花板。

超全能配置全面能打 搭载第五代高通骁龙8旗舰芯片

荣耀MagicPad3 Pro 12.3搭载第五代高通骁龙8旗舰芯片，配合荣耀冰封散热架构，实现满血性能稳定释放，高效平衡性能功耗，为多任务处理、视频后期、AI运算、3A游戏运行提供强劲性能；内置10100mAh超大电池，支持66W超级快充、27W反向充电，不仅告别续航焦虑，还能为iPhone等其他系统设备充电；荣耀自研星环四天线，支持双Wi-Fi 7加速，实现一公里超远距网络覆盖；八扬声器与第三代空间音频技术加持，进一步拓展了娱乐、学习等使用场景，结合全维度软硬件生态融合，覆盖用户使用痛点，打造全场景极致体验。

Linux与安卓双系统加持 业界首款轻松安全“养虾”平板

荣耀MagicPad3 Pro 12.3全新推出了Linux实验室，是行业首款支持Linux与安卓双系统的平板产品，支持“龙虾”端侧部署，开机即用，预制丰富Skill，大幅降低养虾门槛。荣耀行业首创基于双系统的文件系统隔离方案，实现双系统独立运行、安全隔离，有效规避“养虾”过度使用安卓系统权限，降低个人隐私数据泄露风险，让用户在轻松“养虾”的同时，无需担忧信息安全问题，真正实现“超低门槛、安全养虾”，堪称“行业最佳养虾平板”。

行业最强PC模式 全面助推PC级生产力体验跃升

荣耀MagicPad3 Pro 12.3搭载全新MagicOS 10，进一步强化PC级生产力体验，通过连接官方智能键盘即可秒切PC模式，通过PC级桌面交互、多窗口调度与丰富的PC级应用生态，实现平板与PC模式的无缝衔接，大幅提升移动办公效率。作为行业率先推出PC级应用专区的品牌，无论是PC级应⽤的数量，还是覆盖领域的广度都断档领先行业平均水平，包含剪映专业版、WPS、CAJ、东方财富、同花顺等PC级应用，配合全新推出的智能触控键盘、1.6mm大键程Pogo Pin直连智能键盘、荣耀Magic-Pencil 4s触控笔以及荣耀Magic-Pencil 3触控笔等丰富配件，无论是撰写文档、视频剪辑还是金融盯盘，都能获得媲美轻薄PC的操作体验，堪称行业最强PC模式。

荣耀MagicPad3 Pro 12.3支持全品牌跨生态互联功能，可与苹果、安卓等主流生态设备实现无缝互传、互联，高效打通多设备生态壁垒，成为多设备用户的绝佳“好搭子”，全面覆盖日常办公、娱乐等全场景使用需求。

荣耀MagicPad3 Pro 12.3现已在荣耀商城、授权电商平台、荣耀体验店、授权零售门店等官方销售渠道开售，4月23日至5月17日期间，购买荣耀MagicPad3 Pro 12.3限时赠送价值499元原装智能键盘、学⽣认证送价值399元荣耀Magic-Pencil 4s手写笔；4月23日至5月10日期间，享6期免息分期；4月23日至5月31日期间，99元购价值238元2年碎屏宝、以旧换新补贴额外补贴100元，组合购原装智能触控键盘和荣耀Magic-Pencil 3触控笔⾄⾼优惠300元等福利权益。所有福利，数量有限，先到先得。荣耀MagicPad3 Pro 12.3国补优惠价3499元起。