武警青海总队机动二支队引导官兵真抓实干不务虚功——
把心思用在解决问题推动工作上
■解放军报记者 安普忠 特约记者 郭紫阳
近日，把心武警青海总队机动二支队几名机关干部，思用上将加班加点梳理的解决一沓工作总结呈送支队领导审阅，因内容空泛、问题脱离实际受到批评。推动“材料再厚、工作91馃敒馃敒馃敒馃敒馃敒馃敒馃敒台账再全，把心不能解决实际问题、思用上推动工作落实，解决就是问题一纸空文！”该支队领导一针见血地说。推动
在接下来的工作调研中，该支队领导发现，把心此类重虚功、思用上轻实效的解决百丽宫现象在一些官兵身上不同程度存在：有的机关干部本无急难任务，却在办公室熬到深夜，看似加班加点，实则是空转虚耗；有的基层主官并无紧要事务，本可正常轮休，却刻意留守岗位；还有的官兵整日忙忙碌碌，却抓不住重点、找不准方向，yellow动漫看似履职尽责，实则多是“无效劳动”。
“有些人没有把心思用在解决问题、推动工作上，总在‘磨洋工’‘装忙碌’上做文章，说到底是政绩观出了问题。”在树立和践行正确政绩观学习教育中，《法国空姐2019(多塞尔航空)》星空该支队领导组织官兵围绕“苦劳与功劳”“表现与贡献”展开讨论辨析。经过思想碰撞，大家廓清了错误认识，树立起“破解难题是成绩、推动工作是实绩、促进发展是政绩”的正确观念，坚决纠治工作中的免费播放片45分钟播放软件不作为、乱作为、慢作为、假作为现象。
整改成效，从野外训练场上的变化可见一斑。他们向形式主义亮剑，彻底摒弃重好看、轻实战的“景观式”野营部署，而是依托地形地貌合理布局，把隐蔽伪装、防敌侦察、应急防卫等实战需求贯彻其中；向脱离实际的训练开刀，坚决叫停为出名挂号而刻意加练、为标榜刻苦而盲目加码的虚功。机关转变作风带动部队风气净化，官兵一门心思钻研管用实用的训法战法，训练热情持续高涨。
“真正的实绩，不是碌碌无为的苦熬虚耗，也不是刻意作秀的表面文章，而是在化解矛盾、破解难题、推动发展上求突破、见实效。”该支队某中队尹中队长的话，道出了支队官兵对正确政绩观的深刻理解。
脱离许家印的恒大冰泉，用“宝宝水”杀疯了
属于许家印的时代彻底终结了。
随着恒大帝国的轰然塌房，那些曾经被资本狂热吹上天的造车梦、文旅城，都在一夜之间化作了时代的尘埃。
当集团彻底倾覆、掌舵人沦为阶下囚，恒大的一项“遗产”却神奇般活了下来。
那个当年被许家印重金砸出来的边缘消费项目——恒大冰泉，不仅没有随之陪葬，反而在褪去地产光环后悄悄活了下来，甚至在线上找到了全新生机。
从三年巨亏40亿的资本烂摊子，到如今在电商平台靠着一瓶“宝宝水”年销超过1个亿，沥金复盘了恒大冰泉的死里逃生，发现它的“曲线救国”路线，值得每个消费人学习。
恒大冰泉的“宝宝水” 来源：品牌旗舰店
许老板的百亿梦
VS三年巨亏40亿
恒大冰泉的诞生，带着浓烈的“地产暴发户”印记。
时间拨回到2013年11月9日，广州天河体育场。广州恒大队战胜韩国首尔FC，首度捧起亚冠冠军奖杯，全场数万名球迷陷入癫狂。看台上的许家印春风得意，而在球员们胸前赫然印着的，正是四个大字——恒大冰泉。
印有恒大冰泉赞助的球衣 来源：网络
次日，恒大便在北京召开发布会，宣告这瓶水正式进军全国。许家印试图用盖楼和卖房的逻辑，来快速催熟一瓶快消品。
在那场资本狂欢中，恒大冰泉创下了20天狂烧13亿元广告费的行业神话。“一处水源供全球”的广告语铺天盖地地砸向央视、各大卫视黄金档、高铁站与机场；成龙、范冰冰等全明星代言阵容轮番轰炸。一个月内，恒大靠着高额补贴硬生生铺了20万家线下终端；一场3000名经销商参加的订货会，当场签下了58亿元订单。
踌躇满志的许老板随即立下豪言：“一年破100亿，三年做到300亿”。
然而，消费品从来不相信大力出奇迹，它只敬畏几毛钱的微薄利润、复杂的渠道毛细血管以及日复一日的品牌心智沉淀。
恒大冰泉的开局犯下了严重的定价错误，它把主力价格定在了4-4.5元的中高端区间。在那个大众习惯喝1元、2元水的年代，普通消费者尝鲜后迅速离场。与此同时，为了抢占网点开出的超高额补贴一旦断供，缺乏动销的经销商立刻选择抛弃品牌。
市场的反馈是真实的，2013年至2015年前5个月，恒大冰泉营收分别仅为0.35亿元、9.68亿元和2.82亿元，对应的净亏损却高达5.5亿元、28.39亿元和5.5亿元，三年累计亏损近40亿元。
这瓶曾被寄予厚望的水，迅速沦为了拖累恒大财报的巨大财务包袱。
恒大冰泉的两位代言人海报 来源：网络
脱离恒大后
恒大冰泉回归大众市场
面对无法收拾的亏损，恒大不得不开启了断臂求生。
2016年，恒大为了回笼资金调整多元化战略，以27亿元的总价将旗下的粮油、乳业及恒大冰泉等快消业务打包出售。这标志着恒大冰泉第一次脱离恒大地产的母体。
但资本的纠葛并未就此彻底结束。到了2021年初，恒大集团出于包装上市的意图，曾短暂宣布买回恒大冰泉49%的股权。然而仅仅4个月后，恒大暴雷前夕的资金链极度紧绷，这部分股权旋即又被以20亿元的价格彻底转让套现。
接盘并执掌大局的，是前恒大高管王忠明。随后，企业正式更名为翠林矿泉水集团，在法律与股权层面上，恒大冰泉彻底完成了与恒大地产体系的切割。
有意思的是，离开恒大，恰恰成了这瓶水最大的幸运。
接盘后的新团队彻底摒弃了许家印时代高举高打、烧钱换量的浮躁做派。他们清醒地意识到，在线下终端，农夫山泉、怡宝、百岁山已经筑起了无法撼动的渠道壁垒。如果继续在线下冰柜与巨头硬碰硬，高昂的进场费和陈列费会瞬间吃光微薄的利润。
恒大冰泉因此选择了一条极度克制的求生之路，将大众款产品果断降价，将价格带降至1.5元到2.5元，退守下沉市场的乡镇超市与小卖部；而真正决定生死存亡的主战场，被全面搬到了线上。
货架上的恒大冰泉 来源：网络
用“宝宝水”
带来教科书级的突围
在线上卖普通矿泉水，几乎是一条死路。
普通瓶装水一箱的客单价普遍只有10-20元，但水体极重，单笔订单的快递履约成本极高，极薄的毛利根本无法支撑电商运营。如果恒大冰泉继续以“解渴的天然水”去卖，线上买量只会卖一箱亏一箱。
恒大冰泉的破局关键，在于它完成了一次品类重新定义。它不再做普罗大众的“解渴水”，而是转去做年轻宝妈的“母婴专用水”。
为什么“宝宝水”是切中时代情绪的绝佳机会？
恒大冰泉在抖音的成交人群中，女性占比高达82.6%，且24-30岁人群占45.2%、18-23岁占25.9%，高度集中在一二线及新一线城市。这批新生代年轻宝妈对科学育儿有着极度严苛的标准，她们在婴儿饮食上拥有极强的支付意愿，属于典型的高净值、强刚需客群。
传统矿泉水卖的是日常解渴，而宝妈的核心痛点是孩子不爱喝水、外出冲奶粉不便以及自来水矿物质过高加重婴儿肾脏负担。恒大冰泉将使用场景锁定在冲奶粉、做辅食和宝宝自主饮水上，直接解决了这些痛点。
还有就是水源地资产的心智变现。恒大冰泉手里唯一一张货真价实的王牌，就是长白山脚下稀缺的天然深层矿泉眼。长白山水源天然具备低钠、弱碱性和轻矿化的物理特质，这恰好完美契合了婴幼儿对水质的苛刻要求。
通过把水定义为“母婴用品”，恒大冰泉把客单价从5-10元的红海区间，直接拉升到了50-100元的母婴高溢价蓝海，客单价瞬间翻了5到10倍。
恒大冰泉的宝宝水有两个规格，其中250mL迷你小瓶装是引流入门款，主打造型可爱、宝宝单手可握、外出便携，以极低的试错门槛吸引年轻妈妈下单，迅速打开认知。
而1L×12瓶单箱装则是作为日常主力利润款，精准卡位家庭高频冲奶与辅食制作场景，承担起高复购的基本盘。
今年以来，恒大冰泉在抖音上合作了1047位达人，其中95%以上均为尾部小达人。品牌没有花大价钱去请头部KOL，而是让数百位小达人按照极简的种草公式统一输出内容：痛点（孩子不爱喝水）+ 视觉钩子（太可爱了）+ 信任支撑（长白山天然低钠）+ 真实场景（冲奶带娃）。
这种低成本但有穿透力的蚂蚁雄兵策略，在今年3-4月的春季母婴户外旺季直接爆发，直播销售额当季直接跃升4倍，成功完成了品牌的线上突围，光抖音渠道就做到了超过1000万销售额。
沥金点评
恒大冰泉的十三年起伏，宛如一部微缩的中国商业启示录。
许家印的人生大溃败，源于对资本杠杆与行政权力的极度自负。他以为用钱可以买下一切，用盖楼的方式可以横扫所有行业，最终在违背经济常识的狂热中自食恶果。
而恒大冰泉之所以能成为恒大崩塌后唯一的“幸存者”，恰恰是因为它彻底打碎了昔日的傲慢。当它不再背负千亿市值的宏大叙事，而是低头去研究年轻宝妈为何需要一瓶小水、去研究抖音算法推荐的底层逻辑时，它才真正拥有了属于自己的商业造血能力。
消费市场从不敬畏权力和资本，它只敬畏需求和常识。
褪去资本光环的恒大冰泉，终于学会了如何像一个真正的手艺人一样，在货架与用户的真实需求里，踏踏实实地扎下根来。
库库：皇马来电时根本不敢相信；世界杯彻底改变了我的人生
当地时间本周一，皇马为库库雷利亚举办了亮相仪式，随后，这位西班牙边后卫接受了俱乐部官方的采访，谈到了自己对未来的期待以及加盟皇马的感受。
亮相感言
“这是一份荣耀，于我和我的家人而言，今天都是无比特别的日子，这个夏天显得格外漫长，不过我已经来到这儿享受了几周时光。”
加盟皇马
“能够身披世界最佳俱乐部的战袍，是我的荣幸，这家俱乐部已经斩获无数荣誉，未来还将继续创造辉煌。成为皇马的一员，是一件意义非凡的事。”
看见15座欧冠奖杯是什么感受？
“内心深受震撼，我一直记得那些惊天逆转的欧冠时刻，还有上一座冠军，当时夺冠的还有我的国家队队友卡瓦哈尔、何塞卢以及纳乔，这份记忆十分珍贵，我希望我们能够迎来几个伟大的赛季，争取再度捧起欧冠奖杯，对一名球员来说，赢得欧冠就是职业生涯最高成就之一。”
对弗洛伦蒂诺的看法
“他自带气场，他所取得的一切成就令人心生敬畏，除去球队本身，他一手打造出这家伟大的俱乐部，居功至伟，能够有机会和他近距离相处、加深了解，是一段非常美好的经历。”
皇马打来电话时你是什么感受？
“一开始我根本不敢相信，记得是我的经纪人发来消息，我、我的妻子还有经纪人建有一个聊天群，他们让我马上回电话，那时我人在美国，当地才早上八点。”
“我心里咯噔一下：出事了，肯定是什么坏消息，后来他们发起视频通话，通话结束之后我依旧难以置信，一开始我十分震惊，完全没有预料到这件事，之前没有任何人向我透露半点风声。”
接到邀约之后是什么感受？
“这种惊喜始料未及，没有多少球员能够收到皇马抛来的橄榄枝，我满怀憧憬，没有片刻犹豫，这次转会是我职业生涯迈出的一大步，能够在伯纳乌球场征战、身披皇马队徽作战，是我的荣幸，希望这段旅程一帆风顺，我们可以拿下许许多多冠军。”
世界杯夺冠对你的影响
“世界杯夺冠彻底改变了我的人生，此前在西班牙，凭借欧洲杯的表现，已经有不少球迷喜爱我。而世界杯冠军书写了西班牙全新的历史，这是我们第二座大力神杯，夺冠背后承载着太多意义，捧杯的难度可想而知。”
“偏偏就在世界杯开打之前，我敲定了皇马的转会，这也意味着一份沉甸甸的责任。我还记得当时第一场比赛，外界都在讨论球员不应该在世界杯期间敲定转会，必须专心为国出征。”
“好在那场比赛我发挥出色，身上的压力也随之消解。 所有的一切，都是长年累月默默耕耘、艰苦付出换来的成果。从今往后到来的一切，我都欣然接受。眼下发生的所有事都让我无比开心，我已经准备好迎接这项全新挑战。”
家人对你的影响
“家人对我而言无比重要，可以说是我最珍贵的财富，当你拥有孩子和家庭之后，看待事物的心态也会悄然变化。我年轻的时候，如果一场比赛发挥不佳，会连着两三天闷闷不乐。”
“但现在回到家中，年幼的孩子们会开开心心迎接我，吵着要一起玩耍，能够帮我快速转换心情。 无论是我的个人生活还是足球事业，家人都给予了我莫大的帮助。”
“他们让我学会保持专注，分清生活当中何为最重要，足球固然在我的生命里分量很重，但生活中还有其他珍贵的事物。能够把赛场与生活适当分割开来，反而有助于我在球场上更加专心投入。”
适应球队的过程
“从我来到这里的第一天起，我就感觉十分自在。我也曾和家人说，自己仿佛已经在皇马待了很久。队友们热情地接纳了我。 之后，我和留在巴尔德贝巴斯训练基地的教练团队、部分队友共进晚餐。”
“这进一步拉近了距离，让我更加放松、慢慢建立信心，球场之外大家相处融洽，这份情谊也会带到赛场之上。这对于打造一支强大的队伍至关重要。”
在伯纳乌踢球的感受
“我无比期待。以前做客伯纳乌，我尝过客场作战的煎熬。我深知这座球场的压迫感，在这里一切都有可能发生。我也亲眼见证过皇马无数次逆转奇迹。有些时刻，皇马看似大势已去、无力回天。”
“但他们却能在短短十分钟扭转战局，伯纳乌拥有一种魔力，而我即将从内部亲身感受这份魔力，这将会是我人生最美妙的经历之一，希望一切顺利，我们能够让所有皇马球迷收获快乐。”
给球迷的寄语
“各位皇马球迷你们好。感谢大家一直以来的支持，今天对我和我的家人来说意义非凡。我迫不及待想在伯纳乌与你们相见！¡Hala Madrid！”
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