出品 | 子弹财经

作者 | 秋今

闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

“比我脸还长的下坡、呼吸困难的海征何跑肺、一夜没睡的程索出破疲惫，在朝阳升起的康尼那一刻，都烟消云散了。圈加”演员翟宇佳在2026年越山向海赛后，速度日本涩涩视频留下了这样一段话。公里它足够具体地表达了翟宇佳个人的海征何跑情感，也让所有跑过这条路的程索出破人会心。

和他同场站在起跑线上的康尼，还有第五次参赛的圈加学者与企业家毛大庆、资深媒体人盖克、速度运动爱好者Cc也叫77、公里医学科普博主兔叭咯等人。海征何跑正是程索出破这些来自各行各业，平日里看起来没有任何交集的人，却因为这场赛事，集结出了1200支队伍、6000名跑者、1200台参赛车。他们共同构成了这场赛事落地中国第十年的完整图景。

如今，越山向海似乎已经脱离了单纯严肃跑者的游戏。包括演员、企业家、奥运冠军、媒体人、博主等不同身份的馃崒馃崙人站到了同一条起跑线上，帮助赛事实现了破圈。

一个全长142.6公里、跨越昼夜、5人1车的极限接力赛事，为什么能从2017年落地时的小众实验，成长为今天跑圈“此生必跑”的头部赛事？

研究这个问题的答案，则要跨过10年的维度来思考。

越山向海完成的既是针对参赛者的赛道优化、服务升级，更是一场关于赛事定位、商业合作与社群运营的系统性提升。而索康尼作为连续六年的金牌合作伙伴，恰好是观察这场进化的最佳切片。

1、一项美国赛事，为什么在中国活了十年

越山向海能活下来并壮大，是因为它在中国实现了本土化，找到了自己的生存逻辑。

2015年，众辉体育李璐团队带着越山向海的项目方案飞赴美国，和Hood to Coast创始人Bob Foote见面。谈判过程并不顺利，Bob的疑虑在于，一个在美国本土积累了30多年民间口碑的赛事，凭什么在中国也能做成？这个问题的核心在于，中国的跑步人群，真的91cg.com能接受这样一场极限跑步赛事吗？

将时间拨回11年前，2015年恰好是一个窗口期。那一年的中国马拉松注册赛事数量是134场，而2011年这个数字还是22场。尽管赛事在疯狂扩展，但城市马拉松占多数，比赛形式同质化，参与者体验集中在“完赛成绩”这一个维度上。跑者需要新东西，但市场上没有。

越山向海在此时出现的意义，便是让跑步变得不一样。有人同车、有昼夜交替、有地形起伏、有团队协作。Bob最终被打动是因为：中国跑步市场正在经历从“跑得快”到“跑得不一样”的需求迁移，而越山向海恰好站在这个迁移的方向上。

2017年，越山向海中国赛首届落地张家口。赛道全长175.8公里。此后，赛道距离被调整至142.6公里。尽管距离缩短，但赛事没有取消昼夜接力的核心机制，也没有减少高难度赛段的占比，只是通过压缩总距离让更多战队能够在比赛中获得成就感。

2020年到2022年，禁漫天堂App下载是中国路跑赛事最艰难的三年，越山向海在这三年里却保持了连续举办。正是这样的坚持，让越山向海从只有几百人参加的小众赛事，到2026年扩充至6000人。赛事也走出张家口、来到海南实现一年多站，越山向海直接影响超50万跑圈人群。微博话题阅读量近40亿，短视频播放超10亿。

10年的精细运营经验，帮助越山向海在2026年十周年时，实现了一次主动的技术升级。赛事首次引入AI技术优化接力流程，开放个人棒次成绩查询。对于一个以团队为单位的赛事来说，每一位参赛者都能看到自己在142.6公里中的具体贡献。

从2017年到2026年，越山向海的赛道距离变了、技术系统升级、参赛规模更庞大，但支撑这些变化的逻辑线没有变，真正让这些进化得以持续发生的，是背后长期稳定的支持系统。

索康尼连续六年作为金牌合作伙伴，在赛事还处于实验阶段时就选择并肩站在赛道上，这种陪伴本身即赛事能够连续迭代的www.91.c底气。

2、一家百年跑步品牌，和它被反复验证的六年

一个百年跑鞋品牌，连续六年赞助一项非马拉松的接力长距离赛事，这在全球范围内都不算常规操作。

索康尼选择越山向海，其实是给行业提出了一个结构性问题：专业跑步市场除了冠名马拉松、赞助精英运动员，其下一个增长点究竟在哪儿？索康尼的答案是跑步的广度。

如今，中国跑鞋市场的竞争格局正在发生显著变化。头部品牌在竞速碳板鞋领域的技术差距在收窄，中底技术、外底材料、鞋面科技等维度的比拼很难对品牌有决定性提升，那么下一阶段的竞争就落在了场景覆盖能力上。

谁能应对更多元的赛道环境、覆盖全链路的用户体验，谁就能建立更持久的品牌黏性。

越山向海对索康尼来说，恰好是一个展现产品强度的舞台。142.6公里的赛道、夜间低温构成的艰苦条件、强度等级高的坡段等变量叠加在一起，组成了一张难度极大的现场随机测试。

而索康尼啡鹏5跑鞋，正是在这张卷子上答出了高分。

2026年，索康尼ENDORPHIN PRO啡鹏5获得了《Runner's World》评选的年度竞赛跑鞋。在越山向海的赛道上，它同时承担了两个角色。一是精英选手的必选项，索康尼战队分别以8小时26分49秒和8小时44分24秒包揽冠亚军；同时，啡鹏5也陪伴了许多大众参赛者跑完整条赛道，这是它的第二重大众身份。

一双竞速鞋能同时被精英和大众接受，本身就是一个值得注意的信号，说明它在产品逻辑上实现了对“更全”的回应，顶尖选手的极致需求和大众跑者在复杂赛道上的稳定需求都能满足。

越山向海的赛道环境对跑鞋的综合要求远高于平整的城市马拉松路面。整场比赛中，大量上下坡需要碳板的刚性支撑，多棒次交替意味着不同跑者可以穿着同一款鞋完成不同赛段。

啡鹏5的应对方案是，上层PWRRUN HG与下层PWRRUN PB中底科技均提供90%以上的能量回弹；分趾碳板结合SPEEDROLL快速滚动理念，带来更自然和迅猛的推进与滚动体验。同时，该鞋款加高中底边墙的设计，提高了整体跑动过程中的稳定性。而轻量梭织网布与平织鞋舌的鞋面设计，增强了包裹性与安全性。

总体来看，啡鹏5在超长距离赛事中依然可靠，跑者们在越山向海142.6公里的赛道上给出了对产品的真实体验，也验证了“全场景”跑鞋的可行性。

产品性能之外，索康尼推出了ENDORPHIN PRO啡鹏5越山向海限定配色。限定款在原有鞋款基础上加入了反光设计。反光条保证了夜间奔跑的安全需求，也是一种仪式感。参赛者对赛事本身，对赛事所代表的团队精神与真正具有实力的产品在此融合。

6年合作，索康尼在越山向海完成的是一场持续的场景验证，非简单赞助曝光。在这个过程中，索康尼用单一产品的影响力，与更多的中国消费者建立链接。而这，只是索康尼在中国市场叙事的一部分。在赛道之外，这个百年品牌正在完成一场更大的转身。

3、索康尼的破圈逻辑：是跑者的赛事，也是品牌倡导的生活方式

今年是越山向海的第十年，从赛场上看，每个人都回到了最原始的感知，当社会标签被赛道剥离，剩下的只有人在极限下的真实状态。

跑步是极度个人化的痛苦体验，但越山向海的赛制把私有痛苦转化为共享记忆。

毛大庆在社交媒体上写下：“论越山向海的赛事美学，团结才能胜利。”Cc也叫77说：“再艰难的赛道，有队友并肩、有自我坚持就已足够。”兔叭咯直言：“这次的胜利不是竞速，而是和我的队友在一起。”

同时，也有大众跑者在社交平台上写道：“一根小小的接力棒，串联起十几小时的并肩同行，我们翻越山野、穿越昼夜，奔赴的从不是个人锋芒，而是全队携手冲过终点的共同圆满。”

所以不难看出，这些表达指向同一个核心。在越山向海142.6公里的赛道之外，一群人共同经历一段艰难时光后产生的情感连接，或许才是参赛者体验后真正想留下的。

如果跳脱出赛事来看，越山向海的十年，恰好与索康尼在中国市场不断走高、直到爆发的时间线高度重合。这既是跑步市场整体扩容的结果，也与越山向海这类赛事带来的品牌资产积累密不可分。参加这项赛事的人，很多都是各行各业的意见领袖，品牌借此正在建立一种身份认同，参赛者会重新赋予它更多意义。

再看当下的索康尼。品牌始终秉承专业与创新的核心理念，持续推动跑步运动及高端运动生活方式的发展。

这种战略重心体现在多个层面。渠道上，索康尼的门店不断在包括上海港汇恒隆、北京三里屯太古里等核心高端商圈落成，同时还伴以快闪空间和品牌活动。跨界动作同样在加速，索康尼推出跑步艺术家系列，进一步向生活方式靠近，让热爱运动的人可以从索康尼的产品矩阵中找到生活的全部。

越山向海的破圈，恰好也是索康尼破圈的路径，即依托跑者社群，向更广泛的精英运动生活人群延伸。赛道上的142.6公里是极限的，但赛道之外的生活是日常的。品牌要做的，就是在两个场景之间，提供一种无需切换的从容。

4、结语

越山向海与索康尼，在各自十年的节点上完成了一次相互成就。

在越山向海，索康尼与核心跑者建立了深度连接，完成了专业度的积累；通过对产品、渠道、人群的深耕，让更多人在日常生活中也开始选择索康尼，实现了从圈内到圈外的破圈。

十年，越山向海从一项海外赛事变成了中国跑圈的文化符号。它的进化在每个关键节点都做出了不一样的选择，而非简单的线性规模增长。

赛事带给行业的启示是，一项赛事想要长青，取决于它能否在极限之外，给参与者一个为什么要来的答案。

而长期与之相伴的索康尼，也从中找到了中国体育用品行业的新方向。

国际博物馆日来临 泉州各大博物馆将推50多项活动

5月18日是国际博物馆日，今年的主题为“博物馆的力量”。为传承弘扬中华优秀传统文化，展示泉州深厚的历史文化底蕴，提升文物保护意识，泉州市各大博物馆将推出50余项丰富多彩的活动。

到泉州海交馆 在文物里感受“二十四节气”

国际博物馆日前后，泉州海外交通史博物馆将推出15个展览或活动。

5月18日，“光阴物语：泉州文物里的二十四节气”展将在泉州海交馆伊斯兰文化陈列馆三楼开幕，以诗性的方式带观众感受节气文化的魅力。展览将持续至8月21日，海交馆还将推出配套宣教活动“感受刺桐城的节气物语——倾听光阴里的声韵”，结合南音的表现形式，倾听光阴的变化万千。

此外，海交馆还将举办海交馆文物嘎汝共系列（抗疫主题），“博物馆的力量 一起向未来——5·18博物馆日泉州系列活动启动仪式”和“刺桐时代里的遇见”海交馆系列活动之“小小造船师——水密隔舱技艺”“身边的舶来品”“花开花谢刺桐城”刺桐花制作、“指尖的刺桐时代”沙画研习、刺桐城里的大富翁，以及“桐”游宋元泉州——青少年世遗寻宝之旅等。

省市文物专家 将为市民免费鉴宝

免费鉴宝活动又来啦！5月18日上午9:00至11:30、下午2:30—4:30，泉州市博物馆将邀请省、市文物鉴定专家林尊源、郑辉、林存琪、陈建中等人，在市博物馆二楼会议室为各界收藏爱好者免费鉴宝。

当天上午10:30，还有一场文物捐赠仪式将在市博物馆二楼举行；原创临展“瓷韵——德化陶瓷专题展”也将于市博物馆一楼展厅开幕，遴选115件馆藏德化陶瓷，为公众呈现德化陶瓷之美。该展览还将于5月21日9:00至11:30，举行配套的社教活动“了不起的航海工艺——水密隔舱制作体验”，讲解介绍福船及水密隔舱技艺，结合开展“解密水密隔舱”小课堂。

市博物馆还将于18日、21日、22日每天上午9:00至11:30、下午2:30至4:30举行闽南文化周系列活动，邀请非遗传承人和泉州艺校15位学生，现场活态展示南音、提线木偶表演、木偶头雕刻、南音手抄曲谱、船模制作、刻纸、砖雕、传统制衣等非遗项目。

现场“趣考古” “研学”体验世遗之美

5月18日，由泉州市文化广电和旅游局指导，泉州市海上丝绸之路申遗中心主办的“趣考古，做世遗守护者”活动，将在泉州南外宗正司遗址陈列馆举行。

活动旨在提高市民的文化遗产保护意识，号召全社会共同参与、关注和保护遗产，推动遗产保护和旅游的深度融合发展，让遗产在守得住、传承好的前提下，发挥更多带动效应。

“趣考古，做世遗守护者”活动分为“识世遗”“护世遗”两个体验环节。“识世遗”环节将邀请文物志愿者担任讲解员参观泉州南外宗正司遗址陈列馆，通过专业的介绍分享考古细节，带参与者走进世遗文化深处。

“护世遗”环节将设置“文物印记”和“文物绘彩”互动体验项目，用不同形式守护世遗。其中，“文物印记”即基于南外宗正司遗址出土的南宋时期的池岸木桩及建筑基址延伸到泉州的出砖入石、燕尾脊，通过拓印“触摸”文物；“文物绘彩”，即发起发现家门口的世遗点活动，手绘再现你想象中的南外宗正司或出土文物，以绘画助力守护世遗。

活动将发放140个免费体验名额，有兴趣的市民朋友可关注“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”微信公众号，扫描文内的小序码参与预约，预约分为“识世遗”和“护世遗”两个通道，可根据兴趣选择想参加的环节。（泉州晚报记者 张素萍 通讯员 张恩强 文/图）

其他博物馆活动

中国闽台缘博物馆：5月18日，举办原创展“纪念郑成功收复台湾360周年——海峡两岸郑成功史迹展”；举行共筑“成功之路”、探寻“成功之路”等社教活动，以及“艺揽闽台——大师与您面对面”展示交流活动。

泉州华侨历史博物馆：5月18日至31日举办“护行天下——华侨护照展”。

石狮市博物馆：5月18日至6月30日举办“风从海上来：泉州港航海图特展”。

永春县博物馆：5月在永春文庙举办馆藏厦门海关罚没文物展。

南安市博物馆：5月18日起，举办“守护着历史，也守护着当下——南安市博物馆在行动系列活动”。

惠安县博物馆：5月18日，举行“世界遗产—泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心图片展”以及“博物馆微课堂”进校园活动等。

德化县陶瓷博物馆：5月18日至8月18日，举办苏跃进大师陶瓷艺术作品展、“和合共生——海上丝绸之路的印记”图片展。

安溪县博物馆：5月17日，邀请省文物专家林存琪讲解“名家带你逛——安溪古窑址”；5月28日前举办“妙笔丹青 遇见世遗”主题美术作品展。

泉港区博物馆：5月16日至8月18日，举办“方寸映春华、党史‘邮’我说”展。

晋江市博物馆：5月14日起，举办“榜样的力量——晋江市博物馆致敬逆行者主题公益活动”等。

福建省世茂海上丝绸之路博物馆：5月17日，世茂海丝馆馆长李仲谋开展“文物之趣——从宋代瓷器看古人风雅生活”专题讲座。

福建省英良石材自然历史博物馆：5月18日至31日，举办“博物馆的科普力量研学区展览”。

福建省东星石文化艺术博物馆：5月，举办“石头的力量”展。

郑成功纪念馆：5月18日举办郑成功文物史迹展进社区活动。

与女友分手借酒浇愁愁更愁 男子蹲车旁哭被查酒驾

原标题：与女友分手借酒浇愁愁更愁 男子蹲车旁哭被查酒驾

王某将车停在路边，因为伤心蹲在车旁哭泣，结果被巡逻经过的交警查出酒驾。原来，他因和女友吵架闹分手，心情郁闷喝酒消愁，酒后开车到该处，结果愁上加愁停车痛哭。

海峡网12月14日讯 （泉州网记者林志安 通讯员蔡伟伟）王某将车停在路边，因为伤心蹲在车旁哭泣，结果被巡逻经过的交警查出酒驾。原来，他因和女友吵架闹分手，心情郁闷喝酒消愁，酒后开车到该处，结果愁上加愁停车痛哭。

11日晚，安溪官桥交警中队组织开展夜查酒驾违法行为整治统一行动，在整治过程中，民警巡逻至省道206线安溪龙门镇寮山村路段，发现一辆小车违规停放在路边，车边还蹲着一名正在哭泣的青年男子。

民警下车一探究竟，询问中得知，该名男子因与女友吵架闹分手，心情郁闷喝了点酒，饮酒后开车至该路段时越想越伤心，遂将车停放于路边，蹲在车旁哭泣。经测试，王某的酒精测试值为42.7mg/100ml，属于酒后驾车。民警对王某酒后驾车的违法行为进行了严厉批评，并依法对他处以扣12分、罚款1000元、扣证6个月的处罚。

酒后不开车，开车不喝酒，这是最基本的交通安全常识，但仍有一些司机心存侥幸酒后驾车，交警部门提醒广大司机朋友，严格遵守交通安全法律法规，不要抱有侥幸心理，不得超速、超载以及酒驾等，否则将为自己的行为付出代价。