3月22日，马拉成都世遗马拉松举行，松净比赛中，化赛有选手将大量赛道补给占为己有，道严导致后续选手补给中断；还有选手在赛道中间劈叉摆拍，文明做出违规动作，马拉舞厅严重影响他人正常比赛。松净3月24日，化赛成都世遗马拉松组委会、道严四川省田径协会发布处罚决定，文明取消了“打包哥”“劈叉姐”等违规选手的马拉成绩及排名，同时禁止参加四川省内的松净马拉松赛事2年。

对于跑者的化赛行为规范，业界已有关注。道严今年1月，文明中国田径协会发布《中国马拉松赛事文明行为准则》，倡导跑者在报名、91视频在线看免费竞赛、离场及赛后评价等全流程中，遵守规则、尊重他人、维护环境、展现体育精神。也有赛事设置文明领跑员，可以在赛事中及时发现、制止相关不文明现象。

成都世遗马拉松组委会发布对违规选手的处罚决定。 图/成都世遗马拉松公众号

现象　

一选手在35公里处将大量能量棒打包带走

3月24日，成都世遗马拉松组委会发布对违规选手的处罚决定。组委会表示，根据现场裁判员报告、录像、图片材料和相关人员举报，水蜜桃网站下载经核实查证，有4名选手存在违规行为。其中一名跑者张某某（参赛号码C22835），将大量赛道补给占为己有，严重违背体育精神和道德风尚。

由于赛程较长，马拉松比赛会在赛道多个点位设置补给点，供选手补充体能。以2025年北京马拉松为例，沿途共设置了8个综合补给点、7个能量补给站。能量补给站点位分别位于12.5公里、17.5公里、22.5公里、27.5公里、32.5公里、黄色视频黄色视频35公里、37.5公里处，这些都是选手容易出现“撞墙”或急需能量补充的关键节点。

该选手在35公里处的一个补给站将大量能量棒打包带走，这正是选手急需补充能量的关键点位。他的行为导致后续选手补给中断。

根据成都世遗马拉松赛事竞赛规程，赛事组委会取消该名选手成绩及排名，并禁止其参加2027年及2028年成都世遗马拉松。

另一名女性跑者王某（参赛号码F55603），在比赛中劈叉摆拍，出现绊人犯规动作，严重影响了其他选手正常比赛。最终，该选手被取消成绩和排名，禁止参加2027年成都世遗马拉松。差差差差免费视频

四川省田径协会随后进行追加处罚，禁止两人参加四川省内的马拉松赛事2年。

规范

业界关注跑者行为规范 明确“主体责任”

对于参赛者的行为规范，业界已有关注。中国田径协会发布的《中国马拉松赛事文明行为准则》共18条内容，分为报名与资格遵循、竞赛行为规范、完赛与赛后行为三部分，基本涵盖了跑者在马拉松赛事中的“主体责任”。

首都媒体跑团领队汪涌表示，此前行业多聚焦赛事组织方面的提升，实际上，作为赛事主体的跑者，更应该时刻要求自己，遵从马拉松赛事的相关规律和要求，恪守公序良俗。在赛道上传递正能量，既是对举办城市的尊重，也是对成千上万组织者付出辛苦的尊重。

谈及成都世遗马拉松组委会的处罚决定，汪涌认为及时有力。他指出，这类事件的发生反映出部分跑者自我定位模糊、规则意识淡薄。

去年底的厦门马拉松，除官方配速员外，还首次招募了200名文明领跑员。汪涌认为这是一次很好的尝试，文明领跑员可以在赛事中及时发现、制止相关不文明现象。他建议，各地方田径协会、跑团都应该带领大家深入学习《中国马拉松赛事文明行为准则》，引导跑者做到尊重自己、尊重规则、尊重赛道，践行文明参赛理念。

建议

赛道补给点位设置需贴合马拉松赛事特点

除了正常向参赛者提供的补给，在文商旅体融合趋势下，不少地方的马拉松比赛，会在补给站提供当地特色美食。例如上周末结束的武汉马拉松，赛道补给包括热干面、三鲜豆皮、樱花糕、小龙虾等；南宁半程马拉松则提供了莲雾、榴莲、老友粉、糖水等广西特色水果和甜品。

在一些马拉松赛事中，特色美食补给站往往是选手扎堆的地方，有时甚至出现哄抢等情况。在汪涌看来，赛事与当地文商旅的融合发展相辅相成、互相赋能。他建议，把特色美食点位挪至终点区域，终点面积相对宽阔，也便于疏散，在赛事结束后可以尽快让城市恢复到正常运转状态。同时，终点处还可以组织当地节目展示、特色旅游等。“大家完赛后心情更为放松，也很容易营造欢乐的气氛，打造文体旅结合的大派对。”他说。

至于赛道沿途补给站，汪涌建议还是按照国际田联、中国田协的相关要求，提供能量棒、功能性饮料、水、香蕉等专业补给用品。天气热的话，可以增加一些喷雾喷淋装置，以及相关救治设施，提升赛事的专业性和规范性。“很多美食在赛道上并不容易消化，反而容易影响比赛。”汪涌表示，赛事主办城市和主办方的热情可以理解，但还是要尽量贴合马拉松长距离运动项目规律，引导跑者健康、科学参赛。

泉州市体育中考身体素质与运动技能测试结束 体育与健康笔试将于6月27日举行

泉州市体育中考身体素质与运动技能测试结束 

体育与健康笔试将于6月27日举行

日前，泉州市体育中考身体素质与运动技能测试结束。今年体育中考计入中考总分，满分40分，分为体育与健康基本知识考试和身体素质与运动技能测试。6月27日上午将进行体育与健康基本知识考试。

按照原来的考试方案，2022年泉州市“体育中考”总分为40分，其中，体育与健康基本知识（笔试）占4分、身体素质与运动技能占36分。根据省教育厅要求，经泉州市教育局组织公开抽号确定，2022年泉州市“体育中考”身体素质与运动技能测试项目共3大类6小项，考生从中按规则选择4项参加考试，分别为必考类1000米跑（男）/800米跑（女）、200米游泳（不限泳姿），考生按性别从2项中自选1项考试；抽考类篮球；抽选考类50米跑、引体向上（男）/斜身引体（女）、立定跳远，考生按性别从中自选2项考试。

受疫情影响，今年泉州市“体育中考”体育与健康基本知识考试和分值不变，而身体素质与运动技能测试项目进行调整，测试项目由原来考生在公开抽号确定的6个项目中按规则确定4项参加考试，调整为从所有6个项目中自选2项参加考试。测试项目分值仍按满分36分计入中考总分，考生自选的2个项目分值各占9分，另2项成绩按照满分18分计入学生体育考试成绩。（泉州晚报记者 陈森森）

脱离许家印的恒大冰泉，用“宝宝水”杀疯了



属于许家印的时代彻底终结了。

随着恒大帝国的轰然塌房，那些曾经被资本狂热吹上天的造车梦、文旅城，都在一夜之间化作了时代的尘埃。

当集团彻底倾覆、掌舵人沦为阶下囚，恒大的一项“遗产”却神奇般活了下来。

那个当年被许家印重金砸出来的边缘消费项目——恒大冰泉，不仅没有随之陪葬，反而在褪去地产光环后悄悄活了下来，甚至在线上找到了全新生机。

从三年巨亏40亿的资本烂摊子，到如今在电商平台靠着一瓶“宝宝水”年销超过1个亿，沥金复盘了恒大冰泉的死里逃生，发现它的“曲线救国”路线，值得每个消费人学习。



恒大冰泉的“宝宝水” 来源：品牌旗舰店

许老板的百亿梦

VS三年巨亏40亿

恒大冰泉的诞生，带着浓烈的“地产暴发户”印记。

时间拨回到2013年11月9日，广州天河体育场。广州恒大队战胜韩国首尔FC，首度捧起亚冠冠军奖杯，全场数万名球迷陷入癫狂。看台上的许家印春风得意，而在球员们胸前赫然印着的，正是四个大字——恒大冰泉。



印有恒大冰泉赞助的球衣 来源：网络

次日，恒大便在北京召开发布会，宣告这瓶水正式进军全国。许家印试图用盖楼和卖房的逻辑，来快速催熟一瓶快消品。

在那场资本狂欢中，恒大冰泉创下了20天狂烧13亿元广告费的行业神话。“一处水源供全球”的广告语铺天盖地地砸向央视、各大卫视黄金档、高铁站与机场；成龙、范冰冰等全明星代言阵容轮番轰炸。一个月内，恒大靠着高额补贴硬生生铺了20万家线下终端；一场3000名经销商参加的订货会，当场签下了58亿元订单。

踌躇满志的许老板随即立下豪言：“一年破100亿，三年做到300亿”。

然而，消费品从来不相信大力出奇迹，它只敬畏几毛钱的微薄利润、复杂的渠道毛细血管以及日复一日的品牌心智沉淀。

恒大冰泉的开局犯下了严重的定价错误，它把主力价格定在了4-4.5元的中高端区间。在那个大众习惯喝1元、2元水的年代，普通消费者尝鲜后迅速离场。与此同时，为了抢占网点开出的超高额补贴一旦断供，缺乏动销的经销商立刻选择抛弃品牌。

市场的反馈是真实的，2013年至2015年前5个月，恒大冰泉营收分别仅为0.35亿元、9.68亿元和2.82亿元，对应的净亏损却高达5.5亿元、28.39亿元和5.5亿元，三年累计亏损近40亿元。

这瓶曾被寄予厚望的水，迅速沦为了拖累恒大财报的巨大财务包袱。



恒大冰泉的两位代言人海报 来源：网络

脱离恒大后

恒大冰泉回归大众市场

面对无法收拾的亏损，恒大不得不开启了断臂求生。

2016年，恒大为了回笼资金调整多元化战略，以27亿元的总价将旗下的粮油、乳业及恒大冰泉等快消业务打包出售。这标志着恒大冰泉第一次脱离恒大地产的母体。

但资本的纠葛并未就此彻底结束。到了2021年初，恒大集团出于包装上市的意图，曾短暂宣布买回恒大冰泉49%的股权。然而仅仅4个月后，恒大暴雷前夕的资金链极度紧绷，这部分股权旋即又被以20亿元的价格彻底转让套现。

接盘并执掌大局的，是前恒大高管王忠明。随后，企业正式更名为翠林矿泉水集团，在法律与股权层面上，恒大冰泉彻底完成了与恒大地产体系的切割。

有意思的是，离开恒大，恰恰成了这瓶水最大的幸运。

接盘后的新团队彻底摒弃了许家印时代高举高打、烧钱换量的浮躁做派。他们清醒地意识到，在线下终端，农夫山泉、怡宝、百岁山已经筑起了无法撼动的渠道壁垒。如果继续在线下冰柜与巨头硬碰硬，高昂的进场费和陈列费会瞬间吃光微薄的利润。

恒大冰泉因此选择了一条极度克制的求生之路，将大众款产品果断降价，将价格带降至1.5元到2.5元，退守下沉市场的乡镇超市与小卖部；而真正决定生死存亡的主战场，被全面搬到了线上。



货架上的恒大冰泉 来源：网络

用“宝宝水”

带来教科书级的突围

在线上卖普通矿泉水，几乎是一条死路。

普通瓶装水一箱的客单价普遍只有10-20元，但水体极重，单笔订单的快递履约成本极高，极薄的毛利根本无法支撑电商运营。如果恒大冰泉继续以“解渴的天然水”去卖，线上买量只会卖一箱亏一箱。

恒大冰泉的破局关键，在于它完成了一次品类重新定义。它不再做普罗大众的“解渴水”，而是转去做年轻宝妈的“母婴专用水”。

为什么“宝宝水”是切中时代情绪的绝佳机会？

恒大冰泉在抖音的成交人群中，女性占比高达82.6%，且24-30岁人群占45.2%、18-23岁占25.9%，高度集中在一二线及新一线城市。这批新生代年轻宝妈对科学育儿有着极度严苛的标准，她们在婴儿饮食上拥有极强的支付意愿，属于典型的高净值、强刚需客群。



传统矿泉水卖的是日常解渴，而宝妈的核心痛点是孩子不爱喝水、外出冲奶粉不便以及自来水矿物质过高加重婴儿肾脏负担。恒大冰泉将使用场景锁定在冲奶粉、做辅食和宝宝自主饮水上，直接解决了这些痛点。

还有就是水源地资产的心智变现。恒大冰泉手里唯一一张货真价实的王牌，就是长白山脚下稀缺的天然深层矿泉眼。长白山水源天然具备低钠、弱碱性和轻矿化的物理特质，这恰好完美契合了婴幼儿对水质的苛刻要求。

通过把水定义为“母婴用品”，恒大冰泉把客单价从5-10元的红海区间，直接拉升到了50-100元的母婴高溢价蓝海，客单价瞬间翻了5到10倍。

恒大冰泉的宝宝水有两个规格，其中250mL迷你小瓶装是引流入门款，主打造型可爱、宝宝单手可握、外出便携，以极低的试错门槛吸引年轻妈妈下单，迅速打开认知。

而1L×12瓶单箱装则是作为日常主力利润款，精准卡位家庭高频冲奶与辅食制作场景，承担起高复购的基本盘。

今年以来，恒大冰泉在抖音上合作了1047位达人，其中95%以上均为尾部小达人。品牌没有花大价钱去请头部KOL，而是让数百位小达人按照极简的种草公式统一输出内容：痛点（孩子不爱喝水）+ 视觉钩子（太可爱了）+ 信任支撑（长白山天然低钠）+ 真实场景（冲奶带娃）。

这种低成本但有穿透力的蚂蚁雄兵策略，在今年3-4月的春季母婴户外旺季直接爆发，直播销售额当季直接跃升4倍，成功完成了品牌的线上突围，光抖音渠道就做到了超过1000万销售额。



沥金点评

恒大冰泉的十三年起伏，宛如一部微缩的中国商业启示录。

许家印的人生大溃败，源于对资本杠杆与行政权力的极度自负。他以为用钱可以买下一切，用盖楼的方式可以横扫所有行业，最终在违背经济常识的狂热中自食恶果。

而恒大冰泉之所以能成为恒大崩塌后唯一的“幸存者”，恰恰是因为它彻底打碎了昔日的傲慢。当它不再背负千亿市值的宏大叙事，而是低头去研究年轻宝妈为何需要一瓶小水、去研究抖音算法推荐的底层逻辑时，它才真正拥有了属于自己的商业造血能力。

消费市场从不敬畏权力和资本，它只敬畏需求和常识。

褪去资本光环的恒大冰泉，终于学会了如何像一个真正的手艺人一样，在货架与用户的真实需求里，踏踏实实地扎下根来。