文 | 文娱先声
自Lisa同款效应后，明星LABUBU成功上桌国际市场晋升顶流潮玩IP，潮玩潮玩赛道便成为了资本的生下U神抢滩重点。
作为潮玩届的明星后起之秀，WAKUKU在明星联动上愈加活跃。潮玩4月初，生下U神麻豆精品久久先是明星与张杰鸟巢演唱会联动推出“宠星星企划”应援快闪，歌手王晰也以WAKUKU主题蛋糕进行庆生。潮玩当然，生下U神WAKUKU元素几乎成为了乐华娱乐旗下艺人必备露出，明星还有找来虞书欣为新品造势。潮玩
据悉，WAKUKU是明星乐华娱乐与潮玩公司奇梦岛（前身为Letsvan）合资公司的旗下IP之一，之前凭借复制LABUBU的潮玩一系列打法，成功在潮玩市场有了自己的生下U神一席之地。而根据乐华娱乐在近期披露的2025年财报显示，潮玩经营也在报告期内实现收入3713.4万元，占据总营收的4.1%。
那么，在明星IP的加持下，乐华娱乐能打造出下一个LABUBU吗？从五月天、周杰伦到周深、虞书欣，为何明星们扎堆涌入潮玩赛道？鉴黄师在线下载
下一个LABUBU？
今年1月，乐华娱乐创始人杜华曾表示，2026年对于乐华娱乐来讲是转型的一年。在她的愿景中，除了造星之外，乐华娱乐也想要成为“机器人+AI+潮玩”的综合性公司，“下次大家到我们公司的时候，应该会看到很多岗位、很多工种可能都是机器人了。”
在大众印象中，作为“艺人经纪第一股”，乐华娱乐始终逃脱不开单一断层艺人王一博的高度依赖性，其所贡献的营收甚至一度占据总收入60%。因此，自2023年港股上市以来，乐华一直在试图通过多元化业务板块布局，摆脱对单一艺人依赖，讲更多的资本故事。
比如3月18日，机器人租赁平台擎天租官宣完成天使轮及天使+轮两轮融资，跟投方中就有乐华娱乐。同时，财报也显示，除了音乐IP制作及运营，360高清视频最意外的黑马便是潮玩经营业务，毛利率高达45%，是所有业务板块中最高的一项业务。
虽然乐华娱乐并未在财报中细致披露潮玩经营业务具体营收，但根据奇梦岛所披露的2026财年Q2（2025年10月1日至12月31日）未经审计的财务报告显示，当家花旦WAKUKU贡献营收达1.29亿元，在一众IP矩阵中占比超70%。
乐华娱乐这一潮玩IP矩阵共计包含了11个自有IP、7个授权IP。其中，除却WAKUKU外，另两个奇梦岛自有核心IP SIINONO在2026财年Q2营收达1922.9万元、ZIYULI营收达950.4万元，这也是目前潮玩业务的三大主力营收IP。
不难发现，相较于奇梦岛重点放在原创潮玩IP设计生产方面，乐华娱乐更多参与的则是营销传播板块。而原创IP依托于明星资源进行破圈、引流，也正是当下潮玩赛道玩家快速建立公共认知的重要路径。
比如通过在《永夜星河》热播期植入、联动，WAKUKU借助虞书欣、91视频下载教程丁禹兮CP效应也在当年令“狐狐兔兔”系列创下线下门店单日销售历史纪录，二手溢价高达150%-200%。尤其是以虞书欣之名广送圈内艺人后，WAKUKU成功逆袭为社媒曝光超过10亿的大众爆款，身价也在二级市场一路高涨。
像159元的“酷酷豹”毛绒吊卡一度炒到888元，虞书欣赠送全红婵的毛毛潮趣派对系列“回千禧”大娃（发售价999元）也曾一度被炒到3000元，最新发售的4.0手工世界系列目前官方线上也已经全部售罄。
不管是LABUBU还是WAKUKU，都交出了一份十分成功的明星营销反哺潮玩IP、将粉丝经济转化为消费力的成功案例，而从小众收藏到大众化陪伴的转变，也令此类潮玩IP借助明星+潮玩的合作模式，肉眼可见迎来了更为下沉、直接的打法。
明星+潮玩，是灵丹妙药吗？
明星艺人搅动潮玩圈，其实并非新鲜事，不乏早有艺人成为潮玩圈的“生产力”。
早在二十年前，刘德华就推出自创IP安逗、黑仔两个形象IP，并提出“真实的九一在线免费看艺人会老去，但虚拟偶像不会”，以此形象推出手办玩偶、漫画等为歌迷提供代偿消费。
目前，明星+潮玩的发展路径不外乎两大类。
第一类，便是自行创造、注册、生产衍生潮玩IP。早期多以虚拟形象为主，随着潮玩市场火爆，这类形象也逐渐落地实体，通常在品类、设计等方面灵活性高，不乏艺人亲自设计、提供灵感，且版权归属于艺人名下所有，带有相对明显的艺人概念特征，被粉丝群体当作“认亲”的标志。
最具代表性的莫过于五月天衍生潮玩IP“卜卜”，起初还只是阿信的一个社交头像，后这一圆滚滚的胡萝卜独立形成玩偶IP，成为五迷在日常生活中的交友申请“权限”。
比如此前五月天演唱会期间，掀起了五迷借卜卜元素认亲路人、偷塞物料的社交符号变“暗号”的传递热潮。这种来自于明星自产自销的潮玩IP发售动作，也通常跟随艺人作品、演唱会等核心活动周期上新，地区款、纪念款等限定发售行为也较多元。同样的，周杰伦名下的“周同学”，汪苏泷名下素龙、大呲花两大IP，王源名下Hug等也是如此。
第二类，则是潮玩厂家与艺人达成授权合作共创IP，即艺人授权肖像、创意联名，由潮玩厂商负责润色美化、生产发售，艺人方有所营收分成。像是韩国品牌Line Friends便在早年与王源联名生产“ROY莱阳”IP，也是在HUG问世之前，王源粉丝群体之中最为常见的符号代表。同时，还有较为常见的便是与潮玩IP进行普通的露出合作，比如上述提到的虞书欣、Lisa等“野生代言人”，并未带有艺人属性，仅仅止步于“同款”效应。
近些年，随着潮玩品牌如雨后春笋般层出不穷，不乏跨界ALL IN潮玩的新玩家，如AYOR TOYS、TOP TOY、52TOYS、黑玩、GOHO等，采用明星代言人、大使等方式合作惠及IP矩阵。如AYOR TOYS在去年签约田栩宁担任品牌代言人；以及推出各类title广纳明星，像白敬亭、欧阳娜娜均是TNT潮玩全球新奇代言人；范趣町更一口气签下梓渝、蒲熠星、田嘉瑞等多位垂类明星代言人。
更重要的是，落地的潮玩同样也为明星IP转化为长期的IP资产，拓宽了渠道收入。
尤其是在音乐、影视行业颇受寒冬冲击的当下，正处于利好状态的潮玩市场也成为明星艺人与粉丝建立情感链接的掘金地。比如田栩宁成为AYOR TOYS代言人后，所推出的兔闪闪2.0系列在单平台开售一分钟销售额突破1000万元、单平台畅销5000万元。而这一IP在当下也成为粉丝群体对鲜少曝光、负面缠身的田栩宁寄托情感的群体性符号“代餐”。
根据广东省玩具协会预计，2026年中国潮玩产业总价值将达1101亿元，年均增速超20%，自去年以来，就已超过传统玩具市场（800亿左右）的规模。钱景很明确，但要想玩转潮玩，甚至创造下一个LABUBU神话，产品的造型创意、更新迭代、世界观优化等方面也至关重要。
因此也能看到，考虑到大众覆盖率，不乏有像五月天的卜卜、周深的周可可等成立了专业团队运营，且与电商平台合作开设了线上店铺；更多的，则是像莱阳这般，由艺人授权IP挂靠潮玩厂商，由其负责联名发售，甚至进一步孵化为潮玩类IP，且上线海内外电商平台、线下入驻门店等多元运营模式。
而在擅长玩转IP运营的韩国市场，明星+潮玩的业务模式早已给出了一条可复制的路径。
极具代表性的便是Line Friends旗下的IP BT21，作为K-Pop男团BTS设计的形象，这一IP在经历过发展初期依靠BTS品牌借势后，逐步依靠动画、漫画等内容完成“BT21宇宙”的独立构成。其盈利模式并不单单是生产毛绒产品，还以独立IP形式与不同圈层的品牌联名、代言，以及发歌、出综艺等，以艺人运营模式进行塑造。
说白了，明星营销加速催熟了潮玩市场，但如果回到产品质量本身，无脑偏爱的粉丝也无法长期发电。
结语
如今陷入千篇一律的海量搪瓷玩偶，正在不断透支着艺人、品牌本身的号召力，受众也不免在审美疲劳中产生消费疲软。
毕竟，潮玩市场亟需的是不断推陈出新的新鲜感、高质量内容的填充，明星营销不过是附加风味。这种本末倒置的打法，也令潮玩IP无法完成真正的大众化，延长生命周期。
归根结底，明星效应终归是一时的，而IP叙事能力的长期商品化，才是潮玩市场的核心命题。
泉州美食城正式更名“刺桐时代村”
回归景区属性 提升文旅体验感
15日，经过一段时间的试营业，原泉州美食城项目更名为“刺桐时代村”，正式对外开放。
全新“官宣”的刺桐时代村，在充分吸纳社会各界的意见建议后，立足共创共建国家公共文化服务体系示范区，将进一步强化项目的市级重点景区定位，深化项目的城市文旅内涵，丰富演艺节目内容，升级配套设施，优化既有业态和布局，并将出台普惠泉州市民的游览体验方案，以崭新的形象、更完善的服务迎接海内外宾朋。
更名
为了更契合文旅景区本质
“一日玩遍百味泉州，一天还你千年刺桐”。作为全新的大型文旅景区，该项目从落地之时，就备受关注。实际上，泉州美食城项目建设时，其核心景区是刺桐时代村，这也是福建首个大型室内造景主题观光文化村。
“我们需要一个展示泉州历史文化特色的文旅项目。”——这是学者、业界人士一直以来的呼声，也是大家对项目高要求的深层原因。
原福建省文化厅副厅长、正厅级巡视员庄晏成说，文旅产品一定要做得精致有特色才会吸引人。“比如这个项目最精彩、最有特色的地方，在于刺桐时代村，里面融入了泉州历史和现代精髓。”
泉州市非遗专家委员会委员、泉州市海丝文旅专家智库顾问谢万智表示，刺桐时代村的整体布局不错，在相对集中的空间，将泉州传统手工艺、曲艺、小吃等多元文化元素整合在一起，“我想这才是项目的核心，而非美食。”
刺桐时代村通过造景装置、互动环节等，再现泉州千年历史。泉州市文化遗产保护促进会会长黄溪水说，项目从构思、营造到设计都很用心，是展现泉州历史文化的一扇窗，对宣传泉州有一定的贡献。
风雅颂书局创始人连真表示，“泉州美食城”这个名字，确实容易形成“这只是一个吃饭地方”的印象，而忽略了精髓部分——刺桐时代村。更名后，项目的景区属性将更加突出。
项目运营方泉州古城刺桐时代美食文化发展有限公司总经理陈金圹介绍：“这里展示了千年刺桐的历史韵味，尝试多时代交织呈现‘古早’的泉州场景，以小而精的‘村’来命名，更接地气，游客以‘村民’相称，更拉近彼此的距离——来了刺桐时代村，你就是千年刺桐故事中的主角。这是为泉州打造的时代村，更是泉州人创造时代的村。”
升级
为了提供更具体验感的服务
走进刺桐时代村，便坐上了“时空穿梭机”。在移步换景中，从宋元明清到新中国成立，再到改革开放，千年古城变迁，浓缩在刺桐港口、时空隧道、火车站、怀旧唱片店、录像厅、老院落、旧民居等场景设置里，老一辈在这里与旧时光撞个满怀，年轻人在这里感受传统文化魅力。
陈金圹介绍，刺桐时代村不仅在造景、氛围上倾力打造，更是在展现泉州传统文化方面下足功夫。泉州是非遗大市，特别设置的非遗互动环节，让初次来泉州的游客、开展研学之旅的学生、专题探访的社会团体等，亲身体验花灯、糖画、妆糕人、金苍绣制作。室内的群众戏台上，常态化展演的南音、高甲戏、木偶戏、南拳等传统艺术，踩街、火鼎公婆、传统婚俗等传统民俗，与泉州歌舞剧团联合打造的《刺桐时代秀》等特色沉浸式演出等，让不同身份、年龄层的市民、游客朋友，产生共鸣、留下深刻印象。
景区里的“泉州古早味”也包括美食，有地道的面线糊、肉粥、土笋冻、贡糖、米粉、麻粩、润饼菜、姜母鸭……
值得一提的是，以传承传统民俗节庆为己任的刺桐时代村，将利用接下来的冬至、春节、元宵等节点，推出独具风味的系列活动，将这里打造成为闽南传统节庆文化的沉浸式体验胜地。“冬至的汤圆捏鸡母狗、春节的舞龙舞狮、上元节赏灯猜谜……我们将用心用情打造更多的特色民俗，让逢年过节就来刺桐时代村，成为一种泉州新风尚。”陈金圹介绍。（记者蔡紫旻 文/图）
“90后”外来媳妇回乡创业，富了自己也帮了村民
“90后”外来媳妇万毓璇，放弃稳定工作和丈夫返乡创业，引入电商代售模式，富了自己也帮了村民。此外，她还利用自己的资源，帮助村里盘活闲置产业，村财年增收32万元。2020年，村里组织成立红色乡村促进会，小万更是被推荐，成为首届会长。
1990年出生的万毓璇，原本是泉州市区一社区工作者，工作稳定。不过在丈夫颜坪楠的老家，永春县东平镇东山村优越的地理环境、优美的环境、淳朴的乡邻都让她很喜欢。
在一次偶然机会中，小万听闻现在家乡产业帮扶政策好，于是她萌发了和丈夫返乡创业的念头。她和丈夫分析，东山村背靠大山，但紧邻永春县工业园区，发展前景大，搞点特色农产品，远销海内外去。
开展“党员+合作社+散户”的模式，万毓璇在检查豚鼠。
要强干练的小万，说干就干立即开始考察调研。她很快发现了新商机，本地的豚鼠不仅肉质细嫩，而且繁殖能力强，但不少农户都是散养，不成规模，普遍存在卖不出去、卖不出好价钱的问题。而且，由于冬季草场生长缓慢，没有足够的饲料，许多养殖户就把豚鼠公母分开养殖，防止交配生产。这又导致养殖场留种豚鼠不多，市场需求量较大，有点供不应求。
开展“党员+合作社+散户”的模式，万毓璇在喂养豚鼠。
考察后她决定利用现有农产品加工流通、乡村休闲旅游、电子商务、特色农业等等新业态、新模式让农村生长起来。特别是乡村振兴战略，让小万看到了农村良好的制度环境，促使她返乡创业的热情和动力。为此，她多次前往广东、漳州等地观摩学习，并邀请技术专家进行指导，探索出一套适合豚鼠养殖技术和管理要领。
开展“党员+合作社+散户”的模式，万毓璇在喂养豚鼠。
据小万介绍，目前合作社养殖的主要是宠物豚鼠和医用实验白豚鼠，主要是用于宠物市场和医学实验研究。在家人的支持下，小万和丈夫投入近200万元建成豚鼠养殖基地，同时她又联系了几家养殖户，开展“党员+合作社+散户”的模式，回收帮助他们打开销售渠道，并且在技术上提供指导，正确引导，规模化、技术化养殖，帮助他们生产、市场两手抓。经过几年的发展，小万富了自己也帮了不少村民增产增收。
在做好养殖、销售工作的同时，小万也热心当地的公益事业。2020年，在得知村里要成立红色乡贤会的时候，她更是“巾帼不让须眉”，当上了第一届女会长。在这个岗位上，她主动参与到乡村振兴建设中，为美丽东山未来的规划建言献策、奔走呼号。
“东平学区资源整合后，东山小学校舍便闲置了，偌大的校舍，放着可惜。”为此小万不辞辛苦跑企业、走现场、搞对接、做推介，历时5个月，引入泉州群英、泉州八闽户外拓展及乡村研学团队等7家公司协商合作。目前，东山村已和八闽户外拓展签订合作意向协议，在未来10年里，每年可为村里增收5万至9.68万元（租金逐年递增）。同时，在她的牵线搭桥下，东山村将建筑面积约为5000平方米的空置老年活动室租赁给泉州市温陵婆食品有限责任公司，仅这一项，村里每年可增收村财32万元。
“党建引领、乡贤补位。接下来，东山村红色乡村促进会不但要集‘财’，还要集‘智’集‘德’。”小万说，“目前促进会成员有51人，既有企业家，也有教师、退休国企员工等，可以说是分布在多个行业，他们有经验、有见解、有眼光。在大家的共同努力下，村貌会更美、生态会更好、文明会更暖。”
本报记者 吴鹏 通讯员 许俊鑫
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