本周全英羽毛球公开赛激战正酣，这项羽坛殿堂级赛事，球遇却没能在舆论场激起多少水花。冷乒世锦赛冠军石宇奇首轮爆冷出局，乓球国羽混双多对主力组合遭遇滑铁卢，爆火这般重磅赛事动态，网络91看片软件完全没有破圈效应，场制舆论关注度低得超乎预期。造错
反观上周乒乓球新加坡大满贯，相颠即便只是认知抽签环节的小意外、赛场一张黄牌一个发球犯规，羽毛舆论都能迅速登顶热搜引发热议。球遇孙颖莎抽签手滑脸红的冷乒黄色91网细碎画面，相关话题持久霸屏，乓球阅读与讨论量居高不下，爆火两项赛事的舆论热度，形成了让人错愕的强烈反差。
全英赛在羽毛球项目中的声誉，远高于新加坡大满贯在乒乓球领域的地位，可网络声量却呈现倒挂。这一现象直观说明，在公共舆论空间里，羽毛球的曝光度与讨论度，被乒乓球远远甩在身后，舆论场的黄色9|冷热不均，很容易让人形成认知偏差。
国家体育总局2025年底发布的《全民健身活动状况调查公报》给出真相，剔除散步跑步等基础运动后，羽毛球是国内民众参与度最高的运动。线下球馆常年满场，不同年龄段爱好者固定参与，实际参与人群规模，远超乒乓球的大众参与基数，与网络热度形成鲜明对比。
庞大的羽毛球爱好者群体，在网络上波澜不惊，俨然沉默的黄色软件下载免费安装大多数。他们并非不上网，只是将更多精力投入日常打球，关注赛事却较少在社交平台发声，表达观点与立场的欲望低。这种舆论层面的集体缺席，让这项运动的真实热度，被彻底掩盖在舆论场的角落。
乒乓球的舆论热度则依托特殊群体支撑，不少粉丝本身不参与运动，却有着极强的网络表达欲。围绕樊振东、王楚钦、无风险9,1免费版孙颖莎、王曼昱等选手，这类群体精力旺盛，熟练掌握新媒体传播技巧和控评话术，沉迷抖音、小红书、微博等新兴社交工具，热衷于在虚拟空间输出观点。
他们自觉不自觉形成组织化群体，秉持非黑即白的二极管思维，无法做到就事论事。在他们的认知里，支持的选手无论何时何地都占据正确一方，偶像永远被打压被针对，谁都对不起他们——带着偏执心态，在网络上不断为偶像洗刷冤屈。
拉踩对立是这类群体的惯用方式，他们将不同支持者划分为对立阵营，美化自身立场，把其他群体妖魔化、污名化。这类狂热拥趸没有权威社会学统计，但特征清晰，攻击性极强，还始终觉得自身站在正义一方，党同伐异搅乱体育舆论的正常生态。
生活里一直有这样的朴素逻辑：开车的冲突，开好车的错；普通人冲突，有钱人错；城管和小贩冲突，城管错；两个无赖冲突，不会发抖音、不会发微博的错。——这些场景背后，藏着同一个规则，不擅表达、放弃话语权的一方，总会先被贴上过错的标签。
羽毛球的现状完美印证这一道理，广泛的参与群体在舆论场缺席，没有对应的声音为赛事与运动正名，只能承受关注度低迷的结果。乒乓球的虚热依托密集的网络表达维持，看似热度领先，却和线下真实的参与情况形成错位。
独立思考在这类舆论场景中显得尤为稀缺，多数人被表面的热度裹挟，用网络声量判断运动的价值，看不到线下真实的参与状态。人们习惯跟着舆论风向做出评判，不愿深究现象背后的逻辑，最终让舆论场的假象，取代了运动本身的真实面貌。
舆论场的规则向来直白，掌握话语权、主动发声的一方，能主导公众认知，缺席表达的群体，只能接受被误解、被低估的结局。两项赛事的热度反差，无关运动本身的优劣，只印证了一个朴素的道理，在公共讨论空间里，你看到和感受到的可能是假的。
男友天天通宵看世界杯球赛 被冷落的她报警了
足球和女友，到底谁更重要？前晚8时许，晋江陈埭派出所接到了24岁的黄女士的报警电话：“我在家里抓了一个偷钱包和首饰的贼。”可等民警赶到时，黄女士却拉着民警说，“警察同志，快帮我教育下男朋友。世界杯开始后，他天天晚上看球到天亮。足球竟然比女朋友还重要！”
原来，黄女士的男友李某是个铁杆球迷。自世界杯开始后，他每场球赛都不落，冷落了女友，而黄女士感觉自己“成了空气”。两人为此发生口角。李某认为，世界杯是4年一次的足球盛典，应该尽情享受，反怪女友不够体贴。
当晚吵完后，黄女士越想越气，便想借助警察“教育”一下男友。结果，因谎报警情，她将要被拘留3天。
菲旅局，为后疫情时代数字化营销新思路打个样！
近一个月以来，国内多个地区接连传出放宽出行限制的好消息，国内多家航空公司先后宣布恢复或加密部分国际航线，航空公司国际航线运力进一步释放，且机票价格出现回落。伴随旅游形势的好转，消费者想出游的心已然澎湃，对再出发的旅行也都翘首以盼。
对于海外旅游局，只有对消费者心智实现持续渗透，才能在疫情结束后迅速打开新局面。尤其是在这个数字化时代，如何通过人工智能、大数据等技术帮助各大目的地进行营销推广，高效积累旅游线上资产，已经成为当下的重要话题。为了实现与中国消费者的互动，菲律宾国家旅游局北京办事处(以下简称"菲旅局北京办")与EternityX力恒合作，利用人工智能技术，通过创建沉浸式和互动式的体验，向中国游客展示菲律宾健康安全、热情好客的目的地形象，以及独一无二的文化和精彩丰富的旅游资源，去期待即将开始的旅行。
“菲“凡体验，乐在菲律宾
虽然现阶段的营销活动不能马上带来直接的收益转化，但反而给目的地腾出了空间，打开了其与用户直接对话间的通道，不仅帮助消费者更全面地了解目的地，还让旅游局零距离感受到消费者的潜在需求和旅游偏好，为将来通关后的旅游产品设计做铺垫。
作为服务过多家外企在华营销推广事务，并与多家旅企、外旅局有密切合作的专业营销推广企业EternityX力恒，在为外旅局品牌数字营销赋能，有效定向中国出境旅客上有丰富的经验。目前，EternityX力恒能够做到在用户产生出游行为前预先进行定向的精准营销，能够借助其自有的旅游数据以及第三方数据，比如消费能力、准备开始旅行的日期、旅程长度、目的地、常旅客客户等信息，沉淀可供分析的有效用户数据，解决旅游行业传播周期与用户决策周期差异问题。
EternityX力恒通过前期调研，制定出投放策略，利用全球分销系统(Global Distribution System)打造出了针对菲律宾的专属数据库;其次通过媒体多样化投放方式追踪用户行为轨迹，多频次的触达来加深记忆的效果，从积累的人群数据库中，进一步挖掘出潜在人群。除了做广泛投放之外，EternityX力恒还针对用户需求画像，集中资源将目标用户定在年龄以25~44岁为主，对自然旅游、休闲旅游、文化旅游感兴趣的受众进行投放评估最终实现高于预期110%的总曝光，落地页平均浏览量高于行业平均水平近30%的投放效果，不仅唤醒了国内用户对菲律宾的旅行期待，更带动了国内游客与菲律宾的交流互动，展现了不一样的菲律宾风情。
数字化时代的“营销经”
疫情虽然中断了中国和菲律宾之间的跨境游，但在国家和旅游业界的共同努力下，菲律宾国家旅游局交出了一份优秀的成绩单，通过多种形式，与OTA、行业媒体和旅行社同业持续合作。例如，日前菲旅局北京办与途牛网合作，前往成都、青岛、沈阳和大连进行消费者推广，保持和中国旅游市场积极的沟通;不久前，菲旅局北京办还组织了第一次潜水在线秀，通过直播、行业论坛和社交媒体，实现了与游客的积极互动。同时，通过微信、微博、抖音等在线社交媒体工具，展示菲律宾精彩丰富的旅游资源。经过三年的时间，菲律宾已做好准备，迎接旅游市场的复苏。
与此同时，为了推进旅游业复苏，菲律宾国家旅游局正在修订其国家旅游发展计划 (NTDP)(2022-2027 年)，追求可持续和包容的旅游业，并优先为旅游前线人员接种疫苗。目前，超90%的活跃旅游从业人员已经接种了疫苗。与此同时，菲律宾进一步放宽了入境程序，确保游客可以更轻松地享受休闲度假的乐趣。
过去几年，消费者行为发生了重大转变，旅客重视探索、文化，重视沉浸式的体验。菲律宾国家旅游局带领消费者探索的方式也逐渐转移到从生活方式的层面上来表现目的地的魅力。为了给游客带来更多独特的体验，目前菲律宾正实施“旅游圈”带动其国内旅游，以信仰、美食、健身等策划旅游为重点，开发“绿色走廊”，以更好利用门户机场，如克拉克、达沃、薄荷岛和公主港，带动周边区域，贴合游客市场偏好，带领用户从“广度游”转向“深度游”，获得更好的旅行体验和满意度。
随着旅游行业的复苏，菲律宾已经做好了准备，终有一天，中国游客能重返菲律宾，享受风光旖旎的海岛、探索魅力多元的文化、体验激动人心的探险活动、感受无限欢乐!
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