厦门文旅赴闽西南各地巡回宣传推广完美收官

过去十余年，国产运动品牌集体向专业化赛道进阶，运动对顶级赛事资源的大众打开争夺也日趋激烈。大型综合赛事、化度职业联赛和头部运动员，空间成为品牌证明专业能力最直接的专业增长爱液免费注册网站场域。

只是运动，当赛事和职业明星资源成为行业标配，大众打开竞争也随之发生变化。化度

以路跑为例，空间根据中国田径协会8月5日发布的专业增长《2025中国路跑消费报告》，跑龄不足三年的运动"新入场"路跑参赛者占比43.1%，大众消费才是大众打开品牌的主战场。换句话说，化度谁能将复杂昂贵的空间技术下沉至大众可承受的价格带，将顶级资源转化为用户资产，把"专业性能大众化"植入消费者认知，谁就更有机会成为下一阶段的国民运动品牌。

整个行业都在摸索这一阶段的解法，路径看似清晰，落地效果却千差万别，真正的难点藏在执行细节里。

再过一个月，9月19日，爱知·名古屋亚运会即将启幕。91com漫画届时，361度也将第五次以官方合作伙伴身份出现在亚运赛场。在这个节点上，361度这份半年报恰好成为一次合适的阶段性复盘样本：品牌沉淀多年的赛事与专业化资源，究竟有没有跑通从品牌认知到商业转化的完整闭环？

连续五届与亚运同行：顶级赛事成为专业性的展示舞台

从近年来的体育营销趋势来看，品牌越来越精打细算。早年间赞助国际赛事主要是完成曝光，如今都要落到经济账上。品牌不再广撒网，只有那些能与企业战略形成长期协同的赛事，才是瞄准的对象。

在这一点上，361度与亚运会可谓强绑定，品牌与亚奥理事会的合作跨过18年。2010年广州亚运会之后，品牌先后成为2014年仁川、2018年雅加达和2022年杭州亚运会官方合作伙伴，之后又拿下2026年爱知·名古屋亚运会合作机会。通过在顶级洲际赛事的专业服务场景中持续露出，外界也逐步建立起对品牌的专业认知。

但这种认知最终仍需落地到产品上。消费者对国产跑鞋的认知度随着马拉松赛事的兴起不断提高。根据《2025中国路跑消费报告》，我国认证马拉松完赛人数已经从2023年的伸进 里97万人提升至2025年的135.67万人。从2025年参赛者消费支出来看，服装鞋帽支出为2724元，占比36.2%，是直接消费中占比最高的一项。

几乎国内外头部运动品牌都在中国马拉松领域发力，争夺金标赛事的赞助席位，挖掘潜力跑者。比赛结束后，三小时内完赛选手的跑鞋穿着率、精英跑者身着何种装备创造个人PB，都是赛场内外备受关注的信息。

361度也在这个框架内发展自己的跑鞋技术，品牌已经连续三年成为青岛马拉松荣耀赞助商，同时深度参与东京、柏林马拉松等国内外多场城市马拉松赛事。2026年东京马拉松期间，飞燃5东京限定配色在马拉松博览会亮相，引发广泛关注。也是在这场大赛上，品牌代言人、"劳模"管油胜穿着飞飚future2.0创造了新的个人PB。

路跑之外，篮球是国内各大品牌布局的另一核心阵地。近几年国产品牌切入NBA赛场，www.a麻豆直指国际专业篮球品牌的腹地，签下了不少NBA球星。这些球星穿着代言品牌的篮球鞋进入顶级对抗赛场，本身就是对产品科技的最有效背书。

这一方面，361度是最早切入NBA赛场的国产运动品牌之一，而签下约基奇则是品牌长期耕耘篮球鞋的一座里程碑。2023年12月25日，361度正式官宣签约NBA两届MVP、总冠军得主尼古拉·约基奇为全球品牌代言人。2025年底二代签名鞋JOKER2发布后，JOKER2 GT系列已全面登陆品牌官方渠道。

NBA之外，2026年6月，361度又赞助美国德鲁联赛I-CAN战队，国内草根球员李瑞、刘畅穿着BIG3 7 PRO参赛，让专业鞋款在高对抗的半职业赛场持续接受实战检验。

这些动作说明，361度正在从过去的大众性价比认知，向更清晰的专业运动标签靠近。但顶级赛场的专业光环，终究要落到更广阔的大众运动土壤里，才可能释放出更持久的国产+免费+增长空间。

自有赛事把普通人拉进场，门店承接"最后一公里"

围绕"专业运动大众化"，361度已经搭建起一条初步成型的运营链条：顶级赛事与职业球星负责抬升品牌专业认知的上限，自有赛事把普通消费者拉进真实运动场景，社群运营拉长用户生命周期，线下门店与线上渠道共同完成最终的商业转化。

与其让用户在职业赛场当观众，不如让他们直接下场自己感受。361度把这些年赞助大赛的经验移植到自有赛事的筹备，这一逻辑在路跑赛道体现得最为充分。

361度自有IP"三号赛道"10KM竞速系列赛从2021年启动，到2025年已经经历多项革新，保留正式计时与竞速属性的同时降低参与门槛。相较于全程马拉松，10公里距离对训练基础与完赛能力的要求更友好，匹配大众跑者的进阶需求。

"三号赛道"也承担了产品验证与用户连接的功能。361度曾在2026年青岛马拉松期间披露，品牌跑步社群已累计覆盖超22万核心用户，这是一批可以持续触达、持续运营的人群基础。

城市路跑之外，361度也快速切入热度攀升的越野跑赛道。品牌冠名漓江越野跑，招募战队参与香格里拉越野赛，并在实战场景中完成新款越野跑鞋凌刺V2的性能验证。同时361度也积极布局混训赛道，持续触达更广范围运动爱好者。

篮球赛事的逻辑更加接近内容IP。"触地即燃"在2026年进入第七个赛季，于4月25日在大连拉开新赛季大幕。新赛季在赛制规则和视觉体系上做了升级，同时强化草根球员的人物叙事与产品实战展示，更适配短视频与社交平台的传播逻辑。

除了传统赛道，361度也在布局女性运动、小球运动等新兴赛场，拓宽产品覆盖边界。例如通过"女子健身局"切入瑜伽场景；依托WTCC等国际赛事的供应商身份完善网球品类产品矩阵；创办"一拍即合"并推出首款专业羽毛球鞋制胜PRO。对361度而言，小球运动是"专业运动大众化"战略向日常都市场景延伸的关键抓手。

随着自有IP矩阵不断壮大，361度线下渠道的承接能力也在同步提升。

近年来，361度加快"大店化"布局，"超品店"成为核心业态。这类店型大多具备上千平方米的空间，提供全品类覆盖。根据2026年中报，截至6月30日，全国共有187家"超品店"，半年内扩张60家。

相较于传统门店，大店业态能够与自有赛事形成顺畅联动：从赛前装备采购、参赛包领取，到赛后恢复服务、社群交流，均可在门店内完成。门店也从单一的零售终端，转变为品牌与消费者深度互动的体验场域，契合当下消费者 "重服务、重体验" 的消费趋势。

即时零售则进一步补全了门店的履约半径，线下门店也兼具了"前置仓"功能。2026年2月，361度宣布入驻京东秒送，全国160多个城市超过1000家门店同步上线；此前公司也已经接入美团闪购和淘宝闪购。

尽管运动鞋服的即时性消费需求频次有限，但即时零售为门店库存打开了新的线上出口，也满足了赛事前临时采购等碎片化需求。2026年中期，361度电商业务收入达到19.9亿元，同比增长9.5%，已经占集团收入32.3%，线上渠道对这套闭环的重要性正在上升。

沿着提升门店全域经营能力的思路，361度还通过"1店6开（1+6）"方式连接实体门店与多个线上入口——1家实体店负责体验和发货；6个线上渠道，包括抖音本地生活、美团闪购&团购、京东闪送、淘宝闪购、小红书及官网商城。让线上线下渠道形成互补协同的有机整体，最大化释放单店的全域经营效能。

体育营销的成效往往与产品迭代、渠道扩张、消费环境等多重因素交织，这条"专业运动大众化"的路径是否真正具备长期生命力，最终还是要回归营收增长、盈利水平与营运效率等核心财务指标来验证。

从规模增长走向效率提升

对于一家迈过百亿元收入门槛的运动品牌而言，品牌扩张需要投入更多研发和营销资源，也会占用更多库存与资金。在消费下行的趋势下，能够更具效率的增长，是361度近年来的课题。

2026年上半年，361度收入61.6亿元，归母净利润9.3亿元，同比均增长8%。自2023年至2026年以来，361度上半年复合增长率为12.9%，同期同行（安踏主品牌、李宁和特步）的平均复合增速为大约为7%（由于其他品牌尚未发布财报，对照时间点为2023年-2025年），361度高了近6个百分点，发展明显快于业内同行，有较为良好的增长势头。在消费大环境不景气的当下，361度的财报数据也能体现穿越周期的韧性。

近年来361度在研发领域持续投入，研发投入从2025年中期的16亿元上升至18亿元。与此同时，广告及推广费用占收入比例从2025年中期的10.1%降至9.5%。在收入继续增长的情况下，营销费用率下降可以视为投入效率改善的一个信号。

现金流在明显修复，经营活动净现金流达到6.1亿元，较上年5.2亿元大幅增长。这标志着集团抗风险能力有了较大提升。更健康的财务结构，也为361°应对各类风险提供了更为坚实的基础。

而最受外界关注的是运营资金的周转，361度在2026年中期已有所改善，存货周转天数由2025年底的117天下降至102天，说明公司产品动销、需求预测和供应链响应能力正在提升。

从近几年财报看，361度已证明了"专业运动大众化"的商业转化能力：赛事和产品投入带来了收入增长，利润率也保持稳定。

对361度而言，"专业运动大众化"的增长路径已经清晰：让更多普通人能轻松穿上专业装备、走上赛场，也是在打开更长久的增长空间。

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泉州2021年市级企业技术中心申报开启

记者从市工信局获悉，为建立和完善企业技术创新体系，进一步提高企业的技术创新能力，日前，2021年（第十五批）市级企业技术中心申报开启。

市级技术中心每年认定一次

根据《泉州市企业技术中心认定管理规定》（以下简称《规定》），企业技术中心是指，工业和信息化领域的企业根据市场竞争需要设立的技术研发与创新机构，负责制定企业技术创新规划、开展产业技术研发、创造运用知识产权、建立技术标准体系、凝聚培养创新人才、构建协同创新网络、推进技术创新全过程实施。

《规定》明确，为鼓励和支持企业建立技术中心，发挥企业在技术创新中的主体作用，建立健全企业主导产业技术研发创新的体制机制，市有关部门对具有较强技术自主创新能力，在行业中起示范导向作用的企业技术中心予以认定，并给予政策支持。

《规定》提出，市级企业技术中心的认定，原则上每年进行一次。母公司技术中心已是市级企业技术中心的，不得再推荐其下属子公司申请市级企业技术中心。但从事业务领域与母公司不同的子公司，可推荐其申请母公司市级企业技术中心分中心。

子公司技术中心已是市级企业技术中心的，在推荐其母公司申请市级企业技术中心时，应在推荐意见中明确提出母公司获得“市级企业技术中心”称号的同时，将其子公司市级企业技术中心调整为分中心或取消的意见。没有提出调整意见的，视同母公司与子公司业务领域相同。

企业项目将优先获得扶持

据了解，申请认定市级企业技术中心应当具备的基本条件包括，企业在行业中具有显著的发展优势和竞争优势，具有行业领先的技术创新能力和水平，拥有自主知识产权的专利技术；企业具有较好的技术创新机制，企业技术中心组织体系健全，发展规划和目标明确，具有稳定的产学研合作机制，创新效率和效益显著。

同时，技术中心必须有专属空间，并具有比较完善的研究、开发、试验条件，技术开发仪器设备原值不低于300万元；原则上计入企业固定资产账户上的技术开发仪器设备，原值的60%以上应集中在技术中心场地内使用。

此外，企业有较高的研究开发投入，报告期年度研究与试验发展经费（简称研发经费）支出额不低于500万元；企业拥有技术水平高、实践经验丰富的技术带头人，专职研究与试验发展人员数不少于25人。

在政策支持上，市级企业技术中心企业向有关部门申报的项目经专家评审确认良好的，同等条件优先列入市工信局、财政局等有关部门扶持的项目。同时，市级财政每年安排专项资金，引导和扶持企业技术中心建设，鼓励企业加大技术创新投入，促进市级企业技术中心创新能力的提高。符合国家级、省级专项条件的项目由市工信局优先推荐，协助向国家和省工信厅等有关部门申请，争取资金扶持。

据介绍，各县级工信部门将严格按照《规定》的基本条件和要求对企业上报的申请材料进行初审，确定推荐企业名单，于4月14日—4月16日将推荐文件及企业书面申请材料汇总上报。（记者黄文珍 通讯员苏少波）

泉州中山中路37、39号将被设为中山路游客服务中心

泉州中山路将设游客服务中心

为更好地保护与开发中山路、活化中山路上的休闲业态，泉州中山中路37、39号将被设为中山路游客服务中心（中山驿馆），通过融入文化体验和休闲业态，让在地文化与不同业态碰撞出火花。

中山驿馆位置效果图（红色虚线内）

中山驿馆室内剖面效果图（泉州文旅集团供图）

泉州中山路全长2.5公里，贯穿城市南北，是泉州古城“三片一线”保护的重要地段。中山路拥有悠久的人文历史，蕴含着丰富的建筑文化，连排式的骑楼建筑风格展现了泉州多元文化融合的特色，其凭借着很高的历史、文物、文化和商业价值被评为“中国十大历史文化名街区”。

为进一步活化泉州中山路的休闲业态，中山路游客服务中心（中山驿馆）应运而生。据悉，中山驿馆是泉州文旅集团“刺桐记忆”公益空间之一，共四层空间，建筑面积约为716.4平方米，整体建筑风格充分体现现代与传统闽南文化的结合，展示泉州与时俱进、现代时尚的精神风貌。

根据规划，作为中山路的游客服务中心，该驿馆一层以提供游客服务与搭建青年创客文化平台为主，作为“索引目录”展现中山路的历史；二层与一层游客中心相呼应，以丰富中山路文化类活动为目的，为广大市民及外来游客提供深度的在地文化体验，多方面展示及推广泉州文化，发挥空间的社会效益；三层为相关文创休闲区，丰富中山驿馆原有业态，提升游客体验感；四层天台为三层的配套服务区，同时该天台拥有广阔的视野，中山路街景尽收眼底，还能远眺清源山，将成为中山路一处绝佳的360°观景天台。

值得一提的是，中山驿馆巧妙地引入“光艺术”——通过对古厝屋顶、顶部窗口、通光筒的改造与引入，让自由流淌的光在室内移动，让隐匿的自然光和谐存在于建筑的细部之处，使其有一种天然的亲和力。

记者获悉，为发挥中山驿馆的社会效益和经济效益，发挥文创区的业态引导作用和泉州文化传播作用，中山驿馆将吸引和帮助优秀的文创项目企业入驻。通过优质文创商品的入驻，打造集旅游打卡、非遗体验、文创产品购买于一体的一站式复合空间业态。（泉州晚报记者 张素萍）