文/ 路柯

不出所料。

当春节档成绩尘埃落定之后，届春节档市场并没有太多意外，认清毕竟在没开跑之前，届春节档不少声音就拿“最弱”来形容。认清

9天57.52亿票房——对比2025年的届春节档www518天95.1亿，残忍的认清话，甚至可以拿出“腰斩”这一词，届春节档其也低于2018年的认清7天57.71亿，成为春节档狂飙以来最差战果。届春节档

灯塔研究院《2026年春节档电影市场洞察报告》

理由有很多。

片单、届春节档类型、认清宣发、届春节档口碑、认清娱乐注意力、大众情绪、消费变化……每一个关键词都能成为某种“凝噎”让电影市场无可奈何。

失望与遗憾，点燃了整个行业的某种迷失。“一超仍有，但其他人也不能喝汤”、“所有春节档电影都能被 Seedance 2.0重做一遍”、“还不如看一部穿系统的成人抖音网站在线观看漫剧来得爽”、“好像看了一个半小时的 AI 剧”、“今年春节档如同今年的经济”等言论不断翻涌。

就单片表现而言，不少“为何”酿造这届春节档的五味杂陈——

《飞驰人生3》拿下档期冠军且剑指40亿+背后，为何“又一轮 PLUS ”的故事还能再创纪录？豆瓣评分前列的《镖人》，走向15亿+卡位战，为何它的身上没有燃起逆袭神话？张艺谋的“行活”，为何当下走到了反噬节点？再次败走春节档的韩延，他的哽咽，为何春节档并不怜爱？《夜王》的另辟蹊径，为何先谈“尺度”，而不是“策略”的胜利 ……

灯塔研究院《2026年春节档电影市场洞察报告》

变化之下，一些“失控”终于趁着这届春节档浮出水面，它们有些是因为程序化过当，有些是因为一次次信心的落败，还有些是关于档期未来性的猜疑，交织之下，春节档终于走到了要厘清厘清发展走向的关键拐口了。

01

终于面临一些“失控”

今年春节档未开始之前，新片数量上的减少，让市场觉得“谨慎为好”，至少让更多影片能喝上汤。

残酷的妈妈的搜索结果91是，这是一届唯有“一超”的春节档，《飞驰人生3》向着40亿+狂奔，而处于第二梯队的《镖人》与《惊蛰无声》则需要面临在15亿+左右徘徊的结局，这一临界点之于两部影片而言，都存在着“回本”与“盈利”的尴尬。

《飞驰人生3》剧照

当春节档在“减重”与“减负”，却仍要面临“喝汤”难题之时，其意味着春节档在固有体系里的某种失控。

一方面，“黑马”与“逆袭”不是票房结论，却成了营销后缀。

春节档的观影攻略，从一开始跟着卡司、IP走，再到学“聪明”点，等到口碑出来做决定，而现在又是某种体系迷失。

大年初一当日，当一个普通观众打开社交媒体想知道口碑走向之时，因为千人千面，无所适从，所有博主都在说“仅遵循个人感受”，而关于某部电影“好不好看”的御梦子甜心在线观看百度帖子，从微博再到小红书，甚至是抖音，全都是清一色的“好看，好看”，哪里才能辨的真假。

社交媒体截图

普通观众辨别口碑真假的周期和成本都被拉长了。

直至豆瓣评分开启（更绝的是，春节档结束，还有影片没有开分），越来越晚的开分与分数变化，再加上开分差距没那么明显，难以走向所谓后期的“黑马”与“逆袭”。

《镖人》便是如此，即便前期它在引跑口碑，但是在观众眼中0.2、0.1的差距并不算什么，何况开分变晚，观众的观影决策早已做完，“一次性机会观影”选择大增之下，什么因素促使“早下手”是关键。

《镖人》剧照

如若长久这般，第二梯队的影片难以回到过去那边也能扛鼎票房的坚挺阶段。

更失控的亲亲抱抱捏捏在线观看是，宣发动作的不合时宜。

以《星河入梦》为例，在没有第三方完全开分之下，大年初一#星河入梦 黑马#就冲上微博热搜第一，而等到口碑大局已定，热搜还在高悬#星河入梦 春节档遗珠#，是在暗示流量粉丝要加火，还是在引导路人入场，“预制黑马”意味背后也有种 AI 感，难怪观众总在说“不能怪我们抛弃电影”。

短视频营销，观众早已怕上当而免疫，口碑营销，信任度削弱又拉不开差距，想喝汤的又着急挂起“黑马营销”，最终，为何不信任春节档，大概率就甩锅给“算法推荐”吧。

《星河入梦》剧照

另一方面，创作生态均衡的失控，都想每年求一个百花齐放，但最终不如选对一个“产品老登”来认清当下、定制当下。

狠狠恭喜《飞驰人生3》成为了今年春节档最大的赢家，即便一些观众都在吐槽故事没有新意，但不妨碍大家对于这一IP的认可，对于沈腾喜剧招牌的认可，以及对于故事内核走向的认可，韩寒显然在其他人都想着追武侠梦、年轻人新语言共振之时，精准博取当下市场购票主体的欢心。

合格的“产品老登”需要在春节档弄清两件事：其一，哪块“砖”最好用；其二，哪种情绪最普世？

沈腾、吴京与易烊千玺、朱一龙、王鹤棣，在春节档两种维度的“好用”不言而喻，而与之配对的是这些“好砖”究竟能砌出一面怎样的情绪之墙。

《惊蛰无声》剧照

这或许是《飞驰人生3》领先性驰骋的原因所在，细细翻开近几年的春节档冠军，无论是女性力量的滚烫人生，还是“我命由我不由天”的口号延续，亦或者这一次“老骥伏枥”仍能决胜千里，对抗命运、改变命运的内核传达，太能点燃下沉市场内心的共鸣之火了。

而那些目不暇接且拳拳到肉的“武侠梦”落点，那些科幻系统的脑洞大开，以及那些被贩卖过多次的民族大义，或许是创作者的“梦”，但之于大众而言，已经遥远了。

春节档的某种残酷就在于大众的漠不关心——无论是电影爱好者所追求的类型电影辉煌再现，还是创作者因为票房表现的“眼泪”。

《星河入梦》导演韩延

入场创作者难道不知道春节档哪种情绪好用吗？大伙也都心知肚明。但总有些“主动”与“被动”推力，让一些创作者看到能够“圆梦”的最大可能性，而当这些努力“圆梦”的创作者与资本方一次次在春节档里喝不到汤之时，春节档所鼓舞的创作生态便会走向某种失控。

营销迷雾的失控与创作生态积郁的失控，必然会让春节档形成全新的固化，这种固化也许会推动春节档走向另外的边缘。

02

这会是未来十年

最好的春节档吗？

在2019年，大众对于市场机会变少而抱怨之时，美团创始人王兴表示 “2019可能会是过去10年里最差的一年，但却是未来10年里最好的一年。”

这样的定论，不少人开始放到了今年的春节档。

真的是未来十年里最好的一年吗？

没有一个人能斩钉截铁给出否定答案，毕竟电影春节档这一概念会不会加速走进历史长河，都成了某种预设。

但是，从创作生态与宣发体系里暴露出的种种“失控”，市场也能简单临摹出未来春节档的格局固化。

这种“固化”首先来自于“一超”，兜兜转转，还得是顶配级的“IP+人”。

拿下胜利的韩寒也在路演时宣布《飞驰人生4》，虽然对于这一消息，不少网友喊出再也不会为一个换汤不换药的故事买单了，但如果韩寒再次拿出“沈腾+某位顶流（如同样玩赛车的王一博）”阵容真正讲一个《 F 1》式的故事，它仍能是“一超”。

《飞驰人生3》路演

这就引申出“春节档会不会消失”的关键问题，在国内，能有几个毫无跌份可能的“IP+人”护得住每次的“一超”地位呢？

至于第二梯队还会不会像这届春节档一样“失语”，多数情况会存在的，毕竟再往后谁都更 愿意自己成为那个“一超”，如果春节档不行，为何不去别的压力更小、更匹配自己的档期呢？

其次，“核心电影人群”的固化。

“老登”主创仍旧是主力，即便张艺谋这次口碑失利，两个顶流的护航与自身创作的基础打法，还是让其稳稳坐住了春节档第二梯队。然而，如韩延这般两攻春节档都失利的导演，都哽咽恳求排片，市场也没有心软，其背后或许也因为“会选春节档电影的总是那批人”，而这批人有自己的“固有”认知。

灯塔研究院《2026年春节档电影市场洞察报告》

根据灯塔研究院发布的《2026春节档电影市场洞察报告》2018-2026春节档购票用户年龄分布显示，20-29岁人群占比逐年递减，而30岁以后人群在逐年递增，特别是40岁以上增速明显。其背后离不开社会老龄化问题，但也能发现同一批“中登”从2018年到2026年都没放弃走进春节档影院，而“中登”们对于“大众款”的导演与演员更有信任度。

春节档在固化消费人群，新的创作者理念也就很难跑出。

这不是春节档特有的问题，也是“电影”二字当下的困局，当人群红利没有变化之时，“春节档会不会消失”就存在提问可能。

当然，像是《夜王》从“两广”辐射到全国的策略，是这届春节档的一项意外收获，或许能成为扩张春节档人群的某种可行性，不是所有电影都能马上抵达大众，但它只要自己的“特点”足够新鲜且突出，它就收获自己所要的“可以满足”。

《夜王》剧照

无论是“一超”的愈发稀少，还是依赖性人群的拓展有限，这都让人念叨起那句关于未来的某种不安。

站在今年后春节档开始的起点，看着《镖人》《星河入梦》等影片争取遗憾最小化的周期在拉长，市场也会说“属于它们的时间才刚刚开始”，而关于春节档的未来，提前认清一些“失控”，让这一愈来愈“逐利”的档期，冷下几年，也许才能让电影春节档的真正“热闹”持久下去。

泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

原标题： 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月，国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝，通过农村淘宝近3万个村淘点，直达农村消费者，两大国际体育品牌销售渠道继续下沉，国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食，市场竞争加剧。

面对剧烈的市场竞争，泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌，以此延伸产品品类。事实上，聚焦体育用品市场，采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前，匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议，由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解，奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌，1996年进入中国市场，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

经过多年发展，匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类，此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品，拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率，产品品类再次延伸，进而提高企业整体盈利能力。

事实上，近年来，通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场，泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月，安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌，主打滑雪用品，为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport，开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

有业内人士分析，随着2022年冬奥会花落北京，以及国家提出的“3亿人上冰雪”，滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段，市场规模为300亿元，预计到2022年这个数字将达到1500亿元，2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元，占体育产业总规模的七分之一。“不过，由于滑雪市场对产品的专业度要求略高，需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力，因此企业在做出进入决定时，要提前制定相关市场策略。”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑，迎合消费者日渐多元的消费需求，降低企业市场风险，告别单一品牌经营，向多品牌参与转身突围，这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是，得益于国家二孩政策的放开，童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内，奥索卡已是匹克第三起收购投资案例，此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年，安踏收购了香港童装品牌小笑牛，这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资，自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略，拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外，还推出了足球系列产品。

361°在童装板块的表现也相当抢眼，据了解，361°童装于2010年面世，主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示，361°童装业务贡献总收益的13.8%，同比增长9.2%。今年一季度，361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上，赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机，进军冰雪领域。此外，匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事，其中，在平昌冬奥会上，安踏打造了奥运圣火装备全系列产品，包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。

借力赛事赞助，挖掘赛事资源，泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年，电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会，并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月，361°与电竞团队QG俱乐部深度合作，将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务，成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮，同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款，包括服装与配件。

92岁老大爷摔倒街头 好心女子扶起后送他回家

原标题：92岁老大爷摔倒街头 好心女子扶起后送他回家

海峡网9月21日讯 （泉州网记者陈玲红 通讯员郑志林）92岁的老父亲摔倒时遇到了好人，这让家住永春桃城的颜先生感到非常庆幸。9月10日午间，天气很热，颜老先生走到永春县城桃城交通桥头附近时突然摔倒，全身无力爬不起来。路过的一名女子停车把他扶起来，并和另一名男子慢慢地走了20分钟送他回家。

颜先生一直想感谢这名女子，但对方表示“一点小事而已”，既不留姓名，也不愿多说什么。没办法，颜先生只好写了一封感谢信，发在永春网上以表谢意。

昨日，记者联系到这名好心女子。原来她姓周，在派出所上班。当天中午，她骑着摩托车正要回家，路过交通桥头时，看到一个人躺在地上。她把摩托车停在路边，返身回去查看。“老人躺在地上，使劲地想要爬起来，可是起不了身，我就扶他坐起来，他说很晕，全身无力。”小周说，当时对面银行的一名工作人员也看见了，她找对方要了一杯水。老人喝了水，稍微缓了过来，他说自己家就住在附近，家里只有老伴在，年轻人都出去上班了。“打电话给他的老伴，但老太太年纪也很大了，要扶他回去恐怕也难。”小周看了看四周，见一名个子很高的三十来岁年轻人骑车经过，便上前向他求助。年轻人也很热心，一口就答应了。老人家全身无力，连摩托车都上不去，两人只好搀扶着他，慢慢地走了约20分钟，把他送回家。

“我看他当时只是手臂略有擦伤，问他哪里痛，他说没有，只是晕。”小周说，送到家后，她叮嘱老人要给年轻人打电话，最好去医院看看，之后自己就走了，“真的没什么，人嘛总是会老的，举手之劳而已”。