唯有“对的细糠人”才能让一部影片不至于遗憾收场。

作者｜布赫

编辑｜晶晶

排版 | 苏沫

本文图片来自网络

本月两部进口片《宇宙巨人：希曼崛起》（以下简称《宇宙巨人希曼》）和《诺曼底72小时》分别于6月5日、当电6月6日在内地上映。影营

6月6日当天，剩线上短视频猫眼专业版数据显示两部新片紧接票房断层领跑的告诉观众《给阿嬷的情书》分列第二、三位，细糠91带码但排片和票房占比已经凸显劣势。当电《诺曼底72小时》在排片占比近11%的影营情况下票房占比仅有7%，《宇宙巨人希曼》更惨，剩线上短视频9%的告诉观众排片下票房占比仅有6.5%。

今天这个数据又发生了新的细糠变化——

6月8日已经上映39天的《消失的人》取代了《诺曼底72小时》，不到10%的当电排片票房占比却占12.6%。上映18天的影营《星球大战：曼达洛人与古古》取代了《宇宙巨人希曼》，不过排片和票房占比也呈直线下降趋势，剩线上短视频《宇宙巨人希曼》本日排片占比近7%，告诉观众票房占比只有2.1%（数据来源：灯塔专业版）。

所以今天有观点表示进入6月份后，《给阿嬷的情书》依然碾轧新片的原因是温情叙事引发全龄段共鸣，而《诺曼底72小时》和《宇宙巨人希曼》的特效和IP敌不过这种观影心态，同时认为两部进口片的九七伦理电影院票房失利并非偶然，题材局限性与口碑短板是核心症结。

但这种说法无法解释同为进口片的《星球大战：曼达洛人与古古》，它对于国内观众而言也没有“全龄段共鸣”，特效、IP加持的结果与《宇宙巨人希曼》横向对比，在5月15日首映期间调动了国内星战迷的热情，5月23日在北京举办了观影派对，丰富了电影细节+线下快闪的观影体验，朋友圈口碑扩散效应明显，虽然线下宣发多集中在一、二线城市，但胜在口碑有发酵空间，紧抓星战IP的观影兴趣点。

反观《宇宙巨人希曼》，这个古早动画IP当然有它的缺陷：

预设观影群体整体年龄偏大、IP在国内没有渗透性、消费群体和话题链接出现断层。

但它本可以有值得深挖的亮点。

如真人版电影的九九香蕉视频银幕再现、强视觉特效+时代情怀、类超英型影片的市场重启等。

须知漫威和DC正式进入国内市场时，伴生的是衍生品（如手办、海报、阵地展架）和院线平台、影城官微活动等多方位营销并行，即便不能全部做到对三、四线城市的渗透，总体上也能守住一、二线城市的市场份额。

而当《宇宙巨人希曼》登陆内地之前的这段时间里，它的线上营销仅限于几条预告片和片花，线下营销几乎为零。

《诺曼底72小时》可延展的话题空间也很多：

布兰登·费舍“毁容式”演出、《至暗时刻》金牌班底倾力打造、宏大战争背后的历史留白。

然而6月6日上映后至今，《诺曼底72小时》仅在业内有少量影评。九狐网

两部影片国内预测票房均在2000万RMB上下浮动，对于观众来说，它们的话题感知度极差，特别是从定档到上映的这段时间里，必要的营销举措更无从谈起。

当然，我们无法忽视国内电影市场近十年来的发展变化，毕竟《诺曼底72小时》的海外票房成绩也不理想，相较于2017年《至暗时刻》全球1.5亿美元的票房，或许观众在十年后已经厌倦了看冗长的战争历史题材影片。

问题在于成绩可以不够理想，但并不意味着不深挖市场。

2026年全国票仓区域城市布局如下：

和十年前的票仓区域相比，2026年全国票仓城市布局并没有太大变化，特别是广东地区依然占整体市场票房产出第一的位置。

然而和十年前相比，观众对一部影片的信息感知发生了变化：

大家的注意力逐渐被线上营销吸引，2012—2016年之前的影城阵地活动、影城官微与当地媒体的五月色丁香综缴合深度互动结合、相关衍生品+线下商业活动在后来的十年里逐渐减少。营销活动多集中在线上，且路径逐渐单一，多以短视频为主。

2020年之后，鉴于娱乐消费态势的变化，线上营销更难以像之前那样做到信息集约化，阵地营销+院线平台的促销活动又在逐年递减，唯有路演这种线下宣发形式被保留了下来，观众对影片的观感也愈发依赖上映后的口碑传播，缺乏对一部影片的情感黏合度。

这个问题早在2018年就逐渐暴露出来——

购票平台的崛起，让业内一些大中型规模的发行公司纷纷进行人员优化，许多驻地的地网发行人员被裁撤，发行总部以“出差”代替“常驻”，线下发行/营销逐渐被线上话题取代，表面上看这样做确实能节省发行公司不小的人员开支，但常驻发行的取消也让发行工作，特别是地网发行成为一种简单的监督执行工作，无论是片方还是发行人员，都缺乏与地方影院的密切沟通。

以上图为例，排名一、二的广东地区和江苏地区同样具有单部影片的市场消化能力，但地网发行的周边辐射功能被取代后，各地影城也间接失去了与片方沟通的营销指导，大量影城缺少必要的商务活动+衍生话题推广，当地潜在观众也只能以线上营销作为观影考量。

传统发行则固守北京、上海等一线城市作为重点阵地，脱离常驻城市后，影片依赖线上预售，影城根据预售做排片计划，这种“减法”看似让工作变得简单了，但单一化的工作路径也让电影的营销在新的十年间变得愈发被动：

一、在缺乏专业发行人员认真审视影片亮点的情况下，地方影城如何准确捕捉观众需求和观看欲望？

二、影片上映前期，是否有预留空间让发行——影城做好线下阵地活动？

三、如何保证一部影片在信息接收密集的短视频时代脱颖而出吸引观众？

四、线下阵地物料如何契合影城活动和地方媒体做深度绑定，增加观众对电影的情感黏性？

五、在不接纳或少接纳专业影评人提前口碑指引的情况下，仅凭宣传物料能否锁定潜在的观影人群？

《诺曼底72小时》和《宇宙巨人希曼》，乃至很多本应在市场上获得一定成绩的影片就存在上述问题。它呈现的最坏结果就是场次与实际上座率严重倒挂，观众在心理上缺乏对影片自身的文化沉淀、历史背景的理解和消费情感，那么任凭映后口碑自然发酵也是情理之中的事情。

以《诺曼底72小时》为例，按照以前地网发行+总部工作指导的模式，首先总部会派专人“下来”或召开线上会议，列出影片基本信息及营销亮点，从全国票仓数据中找出对应的受众指数，结合院线的排片指导预测各地票房份额，进而启动相对应的区域性市场营销策略，并给予各地驻地发行人员工作周期和阶段工作指导，再由驻地发行人员在总部工作框架内因地制宜地展开线下工作，如影城阵地宣传、当地媒体渗透、线下活动推广、主题内容、商植品牌联动等，最后根据驻地发行人员的评估，含影城实际诉求等，再上报总部绘制路演策略。

其中涉及到线上话题开展（含首映前的类型分析、区域影城和院线平台的影片信息普及、专业影评人的意见指导等）、线下区域发行（含阵地预热活动、互动有奖参与和路演等），紧抓“战争、小人物、经典续作”等标志性的商业元素。

《宇宙巨人希曼》也是如此，特别是老IP重启，更需要大量的前期背景铺垫和IP“扫盲”，特别是对新一代观众来说，以上工作一定要前置。

实际上影城对任何一部有基本市场品相的影片都愿意主动接纳，他们最需要地网发行的各种有效营销，而非简单拿到片花和物料，被动接受购票平台的预售信息。

前提是影城准确理解影片发行的基础诉求，相对应地进行有效合作。如今这一环是缺失的，甚至被认为是不必要的。

以2025年城市基础影城信息为参考，可见影片宣发的最终侧重点，基于庞大的影城数量。要做到这一点，就不能只抓取一、二线城市的观众。

（以上影城数据仅供参考）

简单地说，需要让重点票仓地区的潜在观众，在影片上映前意识到他们吃的是“细糠”，就必须让电影营销脱离简单的线上宣传，深入区域挖掘潜在观众。

市场不缺少观众，营销发行也不应将工作方式简化到单纯以票务数据为参考指标。电影物料的到达率更不是一种“已完成”的工作报告。

当然，想要达到这种工作预期，唯一的要求还是专业性。任何营销宣发都是“人”的工作，唯有“对的人”才能让一部影片不至于遗憾收场。

出品人|总编辑:谭飞

执行主编:罗馨竹

受贿为犯罪嫌疑人通风报信 安溪这六名协警栽了

原标题：受贿为犯罪嫌疑人通风报信 安溪这六名协警栽了

3月21日，安溪法院依法公开开庭审理了被告人王某安、钟某杰、胡某林、陈某强、詹某培、詹某炎等6人帮助犯罪分子逃避处罚罪、受贿罪一案。

海峡网3月22日讯 （泉州网记者苏玮杰 通讯员林懿娴 林巧玲）3月21日，安溪法院依法公开开庭审理了被告人王某安、钟某杰、胡某林、陈某强、詹某培、詹某炎等6人帮助犯罪分子逃避处罚罪、受贿罪一案。

安溪县纪委监委牵头，县法院纪检组、县公安局纪检组、凤城镇纪委共同组织县公安局部分干警、凤城镇纪委委员及村级纪检委员等150余人到场旁听庭审全过程，现场接受一堂生动而深刻的廉政教育课。

安溪县检察院指控，被告人王某安等6人，利用担任安溪县公安局某派出所协警，协助人民警察查处辖区赌博违法犯罪活动的职务便利，于2017年年中至2018年8月间，先后单独或者共同多次收受犯罪嫌疑人贿送的“好处费”，并在接到群众的报警后，通过电话、微信等方式为犯罪嫌疑人通风报信，使得公安机关出警查处时犯罪嫌疑人开设的赌场及时撤离，逃避法律的制裁，造成恶劣影响。庭审中，被告人王某安等6人对公诉机关指控的事实供认不讳，并当庭认罪悔罪。

走高速需注意：泉州4个收费站人工通道减少 请慢行

交通今迎返程高峰，走高速的需注意——

4个收费站人工通道减少 请慢行

走高速需注意：泉州4个收费站人工通道减少 请慢行

昨日，池店高速入口出现缓行现象。

昨日是中秋小长假的第二天，泉州辖区高速公路车流平稳，客运站和动车站客流稳定。今日将迎来返程高峰，省内方向动车、各线路客车票源充足。

高速：预计今日下午4时 迎返程高峰

昨日上午10时许，记者在池店高速入口看到，入口处小车排成长队，车辆缓慢有序进入高速。记者从泉州高速交警支队了解到，当日泉州辖区高速公路车流平稳，未发生重大交通事故，也未发生道路拥堵情况。

民警介绍，预计今日下午4时起将迎来返程车流高峰。民警提醒，近期因收费站人工通道减少等因素，沈海高速泉州、池店、晋江、泉南高速泉州南收费站进出口通行效率降低，易于上午、下午出行高峰时段出现缓行现象，请广大车友在收费站有序排队，不要随意加塞、变道，以免发生交通事故。

动车：今日加开42趟 省内方向票源足

与前一日相比，昨日泉州火车站客流量有所回落，共发送旅客2万多人次。铁路部门相关人士介绍，今日将迎返程高峰，为了满足广大旅客的乘车需求，今日临时加开了往厦门、福州、景德镇、南昌西等省内外方向的动车，共42趟次。

昨日下午5点半，记者从12306网站上查询到，今日泉州去往厦门、福州、三明、龙岩等省内城市部分动车车次票源充足。不过，未来3天从泉州发往北京、天津、重庆等地车次车票已经基本售罄，从泉州前往深圳方向还有少量余票，请出行乘客提前购买。

客运：客流平稳 票源充足

昨日，记者走访中心市区泉州新车站、泉州客运中心站发现，排队购票的人不多。泉州客运中心站工作人员表示，昨日客流量平稳，也没有出现排队的迹象，发往各个城市的客车票源都很充足。

昨日，泉金客运码头共验放客轮6艘次，共验放出入境旅客244人次，比前一天增加71人次。

（记者王丽虹 通讯员林阿敏 毛室竣 文/图）